CONSUMO, CULTURA E IDENTIDAD - Cholonautas

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http://www.cholonautas.edu.pe - Biblioteca Virtual 3. Cambios de consumo en Huamanga Cada vez más, la gente organiza sus significados no alrededor de lo que hacen, sino en base a lo que son, o creen que son. Manuel Castells, The Rise of the Network Society Quisiera que me acompañen en un pequeño recorrido por el centro de Huamanga 1 . Empezamos en el Parque Sucre – así se llama la Plaza de Armas en Ayacucho - comprando periódicos. Los kioscos, que tienen la forma de retablos ayacuchanos, están pintados con el logotipo de Coca Cola. Están sitiados por gente que no puede gastar en noticias y se informa a través de los titulares. Me abro camino y compro La Calle, raquítica gaceta huamanguina, para enterarme del aniversario del club local de Kung Fú, Tao Lung Chuan. Dejo atrás a los cambistas con sus fajos de dólares y soles frente al “Morochuco Travel” y me dirijo hacia el correo para ver si hay algo en la casilla. El Jirón Asamblea, congestionado con carros japoneses y uno que otro Tico coreano, es la arteria de Huamanga, una versión “E” de Fifth Avenue o Champs-Elysées. Ruidoso durante todo el día y más aún en la noche cuando abren los templos de la diversión, desde las discotecas para la gente decente en la primera cuadra hasta los chupódromos de mala muerte en la cuarta. Las tiendas modernas surtidas con bienes de consumo importados último modelo, refrigeradoras y televisores taiwaneses o coreanos con nombres norteamericanos. En la tienda donde el año pasado todavía vendían abarrotes, ahora funciona la sala de tragamonedas “Fortuna”. Al frente, la zapatería “Modiss” donde venden Reebok, Nike, Caterpillar, los originales de setenta dólares para arriba. En el mercado ofrecen las mismas marcas, bambeadas y a mucho menor precio. Cruzo Bellido, la calle de la comida rápida: “Norky´s”, “Eros”, y el flamante “McDonal” que en su letrero luminoso invita a rachi, anticuchos y pancitas. Al lado opuesto hay una “Pizzería Italiana” cuyos dueños son del Cusco. Antes de llegar al correo, paso por media docena de “cibercafés” repletos de adolescentes, muchos de ellos en uniforme escolar. En la sala de pinball, jóvenes con polos estampados con nombres de estrellas del rock como Marilyn 1 Huamanga es el nombre antiguo de la ciudad de Ayacucho, utilizado todavía por muchos pobladores para distinguir la ciudad del departamento de Ayacucho. 2
http://www.cholonautas.edu.pe - Biblioteca Virtual Manson, Red Hot Chili Peppers o, en coincidencia con su actividad, Rage Against the Machine. Llego a mi destino. Una señora con polleras cuenta parsimoniosamente el sencillo para el porte de su carta que después tirará al buzón que dice “Internacional”. Afuera venden cassettes y CDs. Hay música para todos los gustos, desde salsa hasta clásica; la que más se vende ahora es tecnocumbia, sobre todo los bolivianos de Ronish. Pero también hay blues en quechua de “Uchpa” y cassettes pirateados de “Erick” Clapton y “Jhon” Lennon. Al costado, algunos jóvenes con pinta de hippies, como se los puede encontrar en Berlín, Amsterdam y, supongo, Tokio y Nueva York. Venden aretes, pulseras, collares que fabrican allí mismo. Una cuadra más allá, recatadamente escondido en el interior del edificio, uno de los dos o tres Sex Shops que ahora hay en la ciudad. Doblo hacia la izquierda y paso por dos chifas, la “Pizzería Romana” y “Fabrizio’s Center”, una boutique. En la esquina la taberna donde ahogo mis ocasionales ataques de nostalgia; es de mi amigo Bacho quien ha vivido seis años en Suiza. Antes de ir a casa, aprovecho para comprar yogur fresco. Puedo optar por “El Andino”, hecho por un alemán, pero prefiero comprar donde un joven ayacuchano cuya pequeña tiendita me recibe con ragas hindúes y olor de incienso, pues él es de los Hare Krishna. * Huamanga a comienzos del nuevo milenio. Ya no es la ciudad dormida de los cincuenta ni la paralizada por la violencia de los ochenta. Es una ciudad que, con algo de retraso, ha entrado a la era de la globalización con todas las hibrideces que ello implica. Una ciudad donde venden Johnson & Johnson Baby Oil en el Multimarket, donde los niños juegan con Pokemón o Power Rangers y donde Leonardo di Caprio causó el mismo alboroto entre las adolescentes como en cualquier otra parte del mundo cuando pasaron Titanic en el Cine Cavero. Donde los adolescentes escuchan Ada y los Apasionados, los más veteranos Charly García y ambos al Dúo Arguedas; donde bailan carnavales en el cortamonte del domingo con el mismo fervor que el rock en la discoteca la noche anterior. Huamanga sigue siendo una ciudad pobre, una de las más pobres del país, pero aún así los avances de una cultura del consumo son ostensibles. Lo que más llama la atención es quizás la proliferación de lugares que ofrecen comida, aunque no es tanto el arte culinario lo que impresiona. La oferta más bien es bastante limitada: algo de comida típica, una que otra pizzería, regular cantidad de chifas y, más que nada, pollerías que en los últimos años han copado el centro de la ciudad. 3
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