santiago de compostela, febreiro 2009 - Museo do Pobo Galego

20 INSTITUTO DE ESTUDOS DAS IDENTIDADES
grupos. Sería útil profundizar en la reflexión sobre
la producción colectiva de las imágenes ligadas al
desarrollo local y las expectativas futuras de una
comunidad y su relación con las técnicas del
marketing publicitario y la promoción turística de
dicha comunidad.
4. Algunas recomendaciones
Para concluir, nos parece útil proponer algunas
recomendaciones para mejorar la interacción entre
el turismo, como fenómeno socio-cultural masivo
característico de un mundo globalizado, y la
identidad socio-cultural de los pueblos, que de
alguna manera se ve hoy amenazada por aquél.
Estas recomendaciones vienen a servir para evitar
tal amenaza y, por el contrario, para que el turismo
sirva para rescatar y reforzar las identidades
de los pueblos.
Las principales cuestiones a plantearse son:
¿Cómo establecer un adecuado equilibrio entre los
intereses, motivaciones y necesidades de los
turistas y la conservación de los verdaderos
elementos que constituyen la identidad sociocultural
de un pueblo?
¿Cómo hacer compatible los objetivos de
conservación y de éxito turístico sin afectar ni
prostituir los destinos turísticos, la identidad de sus
pueblos y sus valores espirituales, culturales y
estilos de vida?
Recomendación Nº 1: El sector del turismo,
público y privado, debe entender mejor la
naturaleza holística de la cultura de un pueblo, la
complejidad de su identidad socio-cultural y su
sistema de valores.
Recomendación Nº 2: La comunidad local, a
través de sus diversas instituciones y
organizaciones sociales, debe involucrarse más
activamente en la definición de las políticas
turísticas, en la determinación de las capacidades
de carga turística, en los mecanismos de vigilancia
y supervisión de impactos del turismo, en la
creación de imágenes turísticas y en la promoción
de sus atractivos.
Recomendación Nº 3: Para hacer efectivo lo
anterior, debe reforzarse la capacidad de los
actores locales para que puedan tener un papel
significativo en la gestión del turismo en general, y
de sus variantes cultural y patrimonial en particular.
Recomendación Nº 4: Todo desarrollo turístico que
se base en, o afecte valores culturales o
patrimoniales, tangibles o intangibles, debe ser
objeto de una delicada planificación, ceñirse
estrictamente a ella y ser continuamente
supervisado con el fin de corregir cualquier posible
distorsión y evitar consecuencias irreversibles.
Recomendación Nº 5: El turismo debe integrarse
plenamente en el desarrollo socio-económico de la
localidad en su conjunto, generando efectos
positivos en los otros sectores económicos locales,
especialmente la agricultura, la ganadería y la pesca,
las industrias manufactureras, la artesanía y los
servicios; todos estos sectores ayudarán al turismo a
prestar servicios que reflejen la identidad local.
Recomendación Nº 6: La interpretación turística
del patrimonio socio-cultural debe ser fiel y veraz,
para lo cual es esencial que ella esté a cargo de
especialistas, informadores y guías debidamente
calificados y formados.
NOTAS
1
Eugenio Yunis Ahués es actualmente Director de Programa y
Coordinación en la Organización Mundial del Turismo (OMT),
y ex-Director General de Turismo de Chile. Las ideas y
opiniones expresadas en este artículo, sin embargo, no
reflejan necesariamente las posiciones oficiales de la OMT.
2
Claude Lévi-Strauss, “La mirada distante”.
3
Amin Maalouf, “Las identidades asesinas”, 1998.
4
International Council of Monuments and Sites, ICOMOS,
“Carta Internacional del Turismo Cultural”, 1999.
5
Código Ético Mundial del Turismo, OMT, 1999.