plan de negocios para la comercializacion virtual de productos ...

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3.4.5.3 Publicidad3.4.5.3.1 Estrategias de PublicidadConsiderando que el giro del negocio es de tipo virtual, seconjugará publicidad on line y off line de la siguiente manera: Publicidad above the line (ATL), utiliza mediostradicionales, llamados masivos y con una audiencia alta.La estrategia que utilizará Ecuador Destiny, es laparticipación de 2 veces al año en el Travel Show en NewYork y Los Ángeles; Cada evento tiene una duración decuatro días, tiempo en el cual se receptarán informaciónclientes interesados en el destino Ecuador y donde se haráconocer el producto.Imagen N. 19 Isotipo NY travel showImagen N. 20 Stand NY travel showFuente: www.google.comImagen N. 21 Stand Los Ángeles travel showFuente: www.google.comImagen N. 22 Isotipo Los Ángeles travelshowFuente: www.google.comInformación que se podrá obtener en el evento: Información general del cliente Email Fechas tentativas de viajes Presupuestos de viaje PreferenciasFuente: www.google.com127
Una vez culminado el evento, se deberá hacer el seguimientopara la posible venta o de lo contrario tener el email como en labase de datos para el envío de promociones. Publicidad below the line (BTL), utiliza medios alternativos,dirigidos a un segmento determinado, y sus costos sonbajos en relación al ATL.Ecuador Destiny, utilizará medios on line para llegar a susclientes potenciales, tales como: Buscadores como Google y Yahoo a través deadwords Banners publicitarios, en formato gif animado oflash Social Media Mailing, a través de la herramienta constant contact3.4.5.3.2 Estrategias de promociónEcuador Destiny utilizará y se enfocará en los medios socialespara promocionar sus ofertas especiales. Campaña en Facebook a través de anuncios opublicaciones Concurso para referir los emails de amigos yfamiliares, llenado un formulario. Con el cualparticipa en un sorteo de un viaje todo pagado a lasIslas Galápagos. Concurso de la mejor foto tomada en Ecuador. Conel cual obtiene 1 noche de estadía gratis en Quito.Imagen N. 23 FacebookFuente: www.facebook.com128
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