Descarga gratuita (pdf) - LMI - Universitat de Barcelona

observar que los estándares tecnológicos son a menudo impuestospor grupos de la industria para asegurarse su propio provecho, másque para establecer la mejor opción para el público. Ejemplos de escasezen la industria de la intermediación del siglo xx fueron: líneastelefónicas de un solo operador, campañas publicitarias contratadasa una agencia porque obtiene mejores condiciones tarifariasen los medios, una decena (o menos) de canales de TV de transmisiónabierta que regulaban los precios de la tanda publicitaria,touroperadores que controlaban en exclusiva el acceso a las tarifasaéreas, pocos editores o compañías discográficas con capacidad deimprimir y distribuir libros o música en forma masiva, unos cuantosperiódicos de distribución nacional o un periódico local como únicomedio para anunciarse o para promocionar una plaza laboral. Enel mercado publicitario de la escasez creado en Madison Avenue,las empresas pagaban por toda la audiencia de los medios masivosy no por su público objetivo. Aún lo siguen haciendo, pero no pormucho tiempo. Google ha creado un modelo de negocio basado enla administración y gestión de la abundancia. En AdSense las empresaspagan por click. Y Google Wave está destinado a convertirse enel formato superador de las redes sociales, unificando el aspectolúdico con el profesional.Para beneficio de los consumidores, la ficticia economía de la escasezestá quedando atrás. Según Anderson (2009) vivimos en unaépoca de abundancia, aunque se nos haga creer que faltan recursos.El autor explica que el ser humano lleva en sus genes el miedoa la escasez, pero ese miedo no se corresponde con la realidad dela mayoría del mundo, más allá de las economías empobrecidas.Anderson analiza el efecto de sustitución: el ingenio humano y lacurva de aprendizaje de la ciencia y la tecnología tienden a encontrarrecursos naturales mucho más rápido que el uso real que puedahacerse de ellos. Esto produce un efecto de aumento de la ofertamás rápido que la demanda, bajan los precios y se genera abundancia.Sucede con los alimentos, la ropa, los bienes materiales y, porsupuesto, la tecnología en la geekonomía.GEEKONOMÍA CAPÍTULO 153