Marzo 2017

El consumidor en tiempos de incertidumbre
idea de lo que pasa en nuestro país. Por
ejemplo, hay variables económicas muy
claras que nos indican que sí hay una desaceleración
del 2% en el PIB, y una marcada
depreciación en el tipo de cambio –
aunque con sus variables, nunca se va a recuperar
del todo-. La inflación sólo en este
principio del año ya es del 4% y aumentó
la tasa de desempleo un 5%
Ahora bien, los patrones de compra indican
que efectivamente hay una desaceleración
y una reducción en el volumen, lo
cual hace que la gente busque marcas más
baratas, esto indica que no hay una reducción
en el consumo de productos, aunque
sí en el ticket promedio. Esto afecta a categorías
que no son importantes para dejarlas
para otro mejor momento y lo cual provoca
otro fenómeno que es el de migrar a
canales con precios más accesible, aunque
limitados en su variedad y profundidad
de categorías. Esto le estará pegando a las
marcas de prestigio, las cuales seguramente
estarán reaccionando en el segundo trimestre
para tratar de recuperar un poco
sus ventas, podríamos esperar incrementos
en el “sizing” de los productos, ofertas
y promociones en el punto de venta y activaciones
que ayuden a empujar las ventas.
Saqueos en tiendas por gasolinazo
A ciencia cierta no se sabrá quién impulso
a la gente a exponerse de tal manera,
ya que no fueron saqueos por hambre, el
área de abarrotes de las tiendas saqueadas,
no sufrió tanto como los artículos de
lujo. Lo único que podemos decir es que
sí hay una animadversión por las políticas
públicas de la presente administración y
no es que fuera el gasolinazo, sino la suma
de errores que se han cometido a lo largo
del sexenio y de que se necesitaba un detonador
para revolver aún más este río.
24 Peopé y Merchandising