Marzo 2017

LEGO® cuenta hoy en día con una gran variedad
de productos de construcción. Hay líneas
de productos dirigidos a niños desde 1 año y
medio a 12 años y más. Tenemos líneas propias
como LEGO DUPLO® y LEGO JUNIORS
para niños en edad prescolar, LEGO CITY, LEGO
Ninjago, LEGO Friends e importantes líneas de
franquicias como LEGO Starwars y Superheroes
entre otras. Así como también líneas más
especializadas en adultos fans como es la línea
de LEGO® Architecture, que recientemente se
comenzó a comercializar en México. Gracias
al éxito de la marca, cada año ha expandido
su oferta en el mercado mexicano. En 2017 se
podrán encontrar alrededor de 300 productos
LEGO® en el mercado.
LEGO® cuenta con presencia en 3 canales: departamentales,
autoservicios y especializados
(jugueteros). Cada canal tiene sus características
y dinámica, permitiendo a la marca diseñar
soluciones de visibilidad para estos 3 canales.
Hay tiendas en donde el espacio permite tener
mayor interacción con el consumidor y por lo
tanto, se pueden utilizar elementos de inspiración
para los niños, por ejemplo: los modelos
3D a escala, hechos en su totalidad con bricks
de LEGO® que siempre son un gran atractivo
para los niños y adultos que pasan por el departamento
de juguetería. Hay tiendas en lo
que se necesita es facilitar la identificación de
la marca y la navegación a lo largo del portafolio,
por lo que no hay una sola fórmula por
canal o por cliente. Existen muchas soluciones,
lo importante es que cuando un consumidor
visite una juguetería o un departamento de
juguetería y se encuentre con la marca, pueda
sentir que está entrando en un espacio LEGO®
El Merchandising LEGO®
Para esta marca es sumamente importante poder
acercarse a sus consumidores por medio
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