Marzo 2017

grandes multinacionales, ha elaborado la
siguiente lista de elementos que influyen
en la forma de hacer narrativa transmedia:
Con el objetivo de mantener en todo momento
el storytelling de nuestro proyecto,
el contenido para cada una de las plataformas
debe ser supervisado por una
persona que unifique las líneas argumentales
de los contenidos. De esta forma evitaremos
divisiones e incoherencias en el
mundo narrativo.
El proyecto y el contenido deben nacer
como transmedia y no surgir del éxito inesperado.
Hace años que la industria del videojuego
usa de forma “nativa” los transmedias: los
contenidos están tan entreverados entre
los distintos soportes que es necesario
consumirlos todos para descubrir cada detalle
de la metatrama. Hay sagas que tienen
conformando su universo con libros,
cómics, series de animación, películas y el
videojuego propiamente dicho con multitud
de expansiones...pongamos como
ejemplo Assasin´s Creed, que sale su película
justo ahora. Es un caso de estudio a
considerar.
Son necesarias al menos tres plataformas
para la distribución de contenido
transmedia.
El contenido no se replica en cada plataforma,
se crea contenido nuevo, diferente y
adaptado a las características de la plataforma.
Cada plataforma ofrecerá a los
usuarios una experiencia distinta y un enfoque
diferente para construir la historia.
El éxito de una historia transmedia depende
de la implicación de todos los
actores que intervienen en el desarrollo
argumental, la producción, el patrocinio o
la distribución.
Es fundamental la participación de los
usuarios en la construcción y desarrollo
de la narrativa transmedia. Sin su participación
no hay construcción de nuevos espacios,
nuevos argumentos, nuevas líneas de
desarrollo y no hay implicación emocional.
IGNACIO JAÉN (BIO PROFESIONAL)
Consultor de Branding y Profesor con más de 20
años de experiencia en la Comunicación corporativa
y consultor de branding. Profesor de diseño de la
URJC, creador del concepto “Branding Hipertextual,
que trata de cómo construir una marca que enamore
a los clientes, un manual para que emprendedores
y empresarios para que valoren la importancia de
construir marcas sólidas.
ignacio@ignaciojaen.es
En resumen, debemos tener en cuenta que
para que una historia transmedia triunfe,
tiene que ofrecer una experiencia memorable
al usuario a través de la plataforma,
la estética de la puesta en escena, la propia
historia —que debe ser atractiva— y la posibilidad
de participar en el desarrollo de
la narración.
Peopé y Merchandising 87