Marzo 2017

Creatividad
en los mercados
La Innovación como diferenciador
Las teorías en innovación que vemos en la
actualidad tuvieron mucho auge en el siglo
pasado; muchos autores en apariencia vigentes,
se siguen tomando como base para que
muchas empresas implanten sistemas de innovación
en sus procesos. Sin embargo hay
factores clave que ya no son iguales a los de
algunas décadas atrás. Las generaciones “X”,
“Y” y hasta la “Z”, vienen a darle un giro a la
historia, junto con las nuevas tecnologías y
un mundo interconectado; crean un nuevo escenario
donde la innovación incluso, se tiene
que reinventar: otro paradigma más que cae,
estamos en el umbral de una nueva realidad;
una totalmente diferente, ya que la sucesión
de hechos acelerará este proceso más rápido
que lo visto a lo largo de la historia.
La clave para que la mercadotecnia y las ventas funcionen
estriba en ofrecer productos diferentes a los de su competencia,
por dicha razón, para ganar participación en los
mercados, es importante que las marcas tengan una estrategia
integral de innovación, ya que no sólo se trata de
ofrecer productos novedosos, sino el de ganar la batalla
comercial como un acto de supervivencia de las empresas.
Aunque parezca increíble de concebir hay empresas y
personas que no tienen la más mínima intención de
innovar en los productos,
de ahí que la piratería sea
una de las actividades más
lucrativas, ya que si bien no
innovan en sus mercancías;
es porque las copian; pero
sin embargo innovan en
los procesos de producción
para poder tener un producto
similar a menor costo
y a su vez, innovar en la
manera en cómo los hacen
llegar a sus compradores. El
asunto es saber si este tipo
de personas son creativas
o son ingeniosas o meramente
ocurrentes, de ahí el
valor de la creación.
Parecería aberrante pensar
que alguien que hace productos
apócrifos, pueda ser
considerado un innovador,
o que una empresa imitativa
pueda ser considerada
en alguna metodología,
pero sin embargo, hay autores
que consideran la
innovación no sólo en el
desarrollo tecnológico del
producto terminado, sino
74 Peopé y Merchandising