Marzo 2017

que efectivamente se puede innovar en los procesos, en
la mercadotecnia y las ventas, por lo tanto no se excluyen
los asuntos de valores, morales y legales de aquel que tiene
una iniciativa de ser o hacer algo diferente y en sacar
provecho de una circunstancia.
De hecho, muchas PYMES son creadas a partir de la “inspiración”
o retomando productos exitosos que debido a
su excesiva demanda han dejado “huecos” en diferentes
áreas a lo largo del proceso y que otros aprovechan para
ganar una rebana del pastel. Cabe visitar las ferias comerciales
donde las pequeñas empresas, tanto en México,
como en China apuestan a “imitar”, por no decir copiar
a las grandes marcas. La cultura de la innovación debe
ir más allá del romanticismo de hacer cosas nuevas, sino
que requiere un esfuerzo y un ejercicio de honestidad
para crear un ambiente innovador. Tristemente los certámenes
de diseño, concursos de creatividad y los “Reality
Shows” sobre emprendedurismo, son una manera de abusar
de las mentes creativas e inocentes que “regalan” sus
ideas a quienes tienen los medios para explotarlas.
Había una vez un ocurrente, un ingenioso
y un creativo…
Este es un cuento o una metáfora para entender las diferencias
entre estas tres personalidades; la historia comienza
cuando un ocurrente, un ingenioso y un creativo
se van de viaje a la playa. Durante el camino, como suele
suceder en estas circunstancias, surgen situaciones que
cambian el giro de la historia… Para no hacer el cuento
largo, diremos que ante tales circunstancias, el ocurrente
se tira a un río para ir a dar al mar que es dónde querían
llegar. El ingenioso, por su naturaleza, hace una barca improvisada
para ganarle al ocurrente y llegar más rápido
y sin tanta complicación. Sin embargo el creativo prevé
los diferentes escenarios y las vicisitudes que se puedan
presentar y se prepara para tal aventura.
La diferencia entre unos y el otro, radica en la capacidad
de visualizar las circunstancias antes de que estas sucedan
por medio de la imaginación, la cual puede llevarlo
al pasado para contemplar lo que ha sucedido en estas
situaciones y a su vez, llevarlo al futuro a prever lo que
pudiera pasar.
Analizando esta historia, llegamos a la conclusión que
tanto el ocurrente como el ingenioso actuaron ante un
problema y se volvieron parte del problema; lo resolvieron
“temporalmente”, pero
no ofrecieron una solución.
Sin embargo el creativo
evita los problemas, dando
soluciones previas, antes
de que se presenten.
En cuanto a las capacidades,
actitudes y aptitudes:
Un ocurrente y
un ingenioso no
necesariamente
son creativos; pero
un creativo puede
-incluso debeser
ingenioso y
ocurrente.
¿El futbol es creativo?
Muchos aficionados a este
deporte han oído sobre el
juego creativo de un jugador
o de un equipo, ¿puede
ser esto posible? ¿Está bien
decir que un deporte es
creativo?, analicemos:
La creatividad debe tener
un objetivo claro sobre una
determinada solución que
ofrecer, ante una o varias
áreas de oportunidad detectadas,
ya que la creatividad
no consiste en buscar
alternativas, sino el de ser
capaz de como se dice en
diferentes argots: “tener olfato
para el dinero, para el
negocio o para el gol”. Es esa
capacidad de ver las oportunidades
donde los otros
no y a partir de ahí generar
las ideas para conseguir dicho
objetivo, que en este
caso es el de meter uno o
varios goles.
Peopé y Merchandising 75