Marzo 2017
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Tiempo después de mi visita al estadio, recibí en mi cuenta un<br />
correo que anunciaba el nuevo fichaje del equipo. Al abrirlo<br />
apareció una playera que tenía mi nombre y me reconocía<br />
como el jugador número 12.<br />
Constantemente recibo sorpresas personalizadas que me<br />
hacen recordar ese momento donde me convertí en uno de<br />
los 93,743 espectadores que presenciamos la despedida de<br />
Xavi.<br />
Recuerdo<br />
Así es como el FC Barcelona representa un capital de cientos<br />
de millones de euros y como podemos ver, no es ninguna<br />
casualidad que cada elemento que comprende la UX con el<br />
club haya sido profundamente analizada.<br />
En resumen<br />
La User eXperience no es sólo una, es la suma<br />
de muchas experiencias sembradas a lo largo<br />
de todo un proceso que mantiene el nivel<br />
emocional de las personas antes, durante y<br />
después de la compra o del uso, para reforzar<br />
la huella emocional que nos permita tener<br />
siempre presente que aquel producto significa<br />
todo un evento orquestado para que “yo” me<br />
sienta como una parte importante de todo ese<br />
proceso y que le importo a alguien.<br />
Mucho agradecemos a Paty Torres que nos<br />
haya abierto los ojos y las ventanas a posibilidades<br />
que poco se exploran en las empresas,<br />
ya que se cree que una vez cerrada la venta, se<br />
cierra la puerta y que los clientes son eternos.<br />
Y si, los clientes pueden llegar a ser eternos si<br />
se les trata bien, ellos regresarán una y otra vez;<br />
los que no son eternos son las personas, ellas<br />
son fácilmente influenciables para cambiar de<br />
marca, estamos en una época donde la fidelidad,<br />
ya no es una garantía.<br />
Patricia Torres<br />
Decana Regional Sur para el Tecnológico de<br />
Monterrey, fue Directora del Departamento de<br />
Arquitectura y Diseño en Campus Santa Fe y Líder<br />
del Centro de Desarrollo de Nuevo Productos.<br />
Trabajó en Pascal Arquitectos y Taller de Arquitectura<br />
JSª, co-crea SAFE INNOVATION Creative<br />
Group. Ha sido líder de proyecto, proyectista,<br />
diseñadora, constructora, investigadora, consultora<br />
y emprendedora en México y el extranjero.<br />
Reconocida por el Tecnológico de Monterrey con<br />
el Premio Mujer Tec <strong>2017</strong> por su liderazgo transformador.<br />
patriciatorres@itesm.mx<br />
Peopé y Merchandising 71