52 LINEAS

6 AÑOS
DE GESTIÓN
respeto al medio ambiente y desarrollo tecnológico.
Gestión de la marca. En 2005 se creó el logotipo y el
símbolo como elementos básicos de la identidad visual
de Adif. En 2009, se realizó un proyecto para evolucionar
la identidad visual y reforzar el modelo de gestión. Se
crearon el Comité de Marca y Ediciones de Adif y la Oficina
de la Marca; se hicieron ajustes técnicos en el logosímbolo;
diseños de aplicaciones; integración de manuales en un
solo manual de identidad visual; desarrollo de un lenguaje
gráfico y cromático para su aplicación en diferentes piezas
de comunicación, y creación de una herramienta en intranet
para la gestión de las diferentes piezas gráficas.
Documentación. Se creó una unidad informativa, Viadoc,
que actúa como repositorio de todas las entradas de
información de la Dirección de Comunicación, con bases de
datos específicas: videoteca, fototeca, mediateca, biblioteca,
directorios, estudios, convenios, legislación, proyectos y
acciones de comunicación. Se han organizado los fondos
del archivo de la Dirección de Comunicación y creado una
biblioteca profesional, con títulos referidos a comunicación
y sector ferroviario. Además, avanza el proyecto Centrodoc,
un centro de Documentación en que debe converger la
información validada de Adif, para homogeneizar datos,
generar series históricas, y almacenar y difundir información
de calidad para las distintas áreas de la empresa.
Estudios. Como parte del sistema de diálogo con los grupos
de interés de Adif, se han realizado estudios para conocer la
percepción de nuestra organización, hábitos de consumo,
expectativas sobre nuestra gestión y actividad dirigidos
a colectivos diversos: ciudadanos en general, visitantes
de estaciones, viajeros, usuarios de servicios internos de
circulación o de sistemas de información, entre otros. Han
permitido observar el creciente conocimiento y valoración de
Adif.
Audiovisuales y fotografía. En estos 6 años ha habido
una intensa producción y difusión de material fotográfico y
programas audiovisuales para narrar los hitos de gestión de
Adif como la llegada de la alta velocidad a varias ciudades,
la construcción de infraestructuras singulares, estaciones...
Esta documentación audiovisual permite dar a conocer la
actividad de Adif en ferias, internet, acciones de márketing
relacional, Puntos de Información y Atención al Ciudadano
(PIAC) y, desde enero de 2009, en el Portal de Vídeos en
la página web de Adif. Ese año, la producción ‘La Pandilla
Adif’ ganó el premio Cinérail D´Or de la Communication
d’Enterprise en el 17 Festival Internacional CinéRail en
París. Audiovisuales gestiona el alquiler de espacios de la
empresa para rodajes (películas, series, videoclips, etc),
con generación de ingresos para la empresa y difusión de
nuestra imagen.
Ediciones. Se han editado libros sobre la visión y misión de
Adif, las estaciones, I+D+i, el Libro de la Red, Memorias de
Sostenibilidad, agendas, etc., y se han publicado folletos y
documentos asociados a los eventos convocados por Adif.
Presencia de Adif en Internet. La página web de Adif
tuvo un punto de inflexión en 2008, cuando se implantó
una nueva versión de www.adif.es, con diseño atractivo
y accesible (doble AA), y donde se organizó la información
en función de los grupos de interés de Adif y de las
propuestas de valor de la compañía. En 2010 se redefinió
la página principal, para incluir una parrilla audiovisual que
contemplara la actualidad de Adif, se lanzó el microsite Adif
92