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Impresión de periódicos | Estrategia<br />
Entrevista con Matthias Tietz de Rheinisch-Bergische Druckerei*<br />
“Queríamos dos máquinas comerciales<br />
que también imprimieran periódicos”<br />
Bergmann: Sr. Tietz, su socio Clemens<br />
Bauer, presidente de la gerencia<br />
del grupo mediático Rheinische<br />
Post, tras la decisión de<br />
inversión a favor de la Cortina,<br />
dijo que esperaban que les reportara<br />
ventajas competitivas. ¿En qué<br />
mercado espera “Rheinische Post”<br />
o Rheinisch-Bergische Druckerei<br />
obtener dichas ventajas?<br />
Tietz: Para “Rheinische Post” el cambio<br />
significa que ahora podemos<br />
imprimir todos nuestros productos<br />
en cinco máquinas sobre papel de<br />
periódico estándar con una trama<br />
de 52 lpi. Junto con los periódicos,<br />
la Cortina ofrece la posibilidad de<br />
trabajar con tramas más finas para<br />
productos especiales del sector publicitario.<br />
Es decir, tramas de 60 ó<br />
70 lpi sobre papel de periódico estándar,<br />
con lo que evidentemente<br />
se obtiene una calidad de la imagen<br />
y de los anuncios considerablemente<br />
superior. Y, puesto que la máquina<br />
posee un formato variable, se<br />
pueden imprimir estos productos<br />
en formato de Renania o formato<br />
medio, en formato berlinés o<br />
formato medio, y puesto que no<br />
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modificamos la longitud de corte,<br />
incluso “formato de Renania elevado”<br />
combinado con “formato berlinés<br />
ancho”. Esto nos proporciona<br />
múltiples formatos nuevos.<br />
Bergmann: ¿Cómo valora el potencial<br />
para su empresa en el ámbito<br />
de los productos semicomerciales?<br />
Tietz: En tal caso, debemos cambiar<br />
de “Rhenische Post” a la imprenta,<br />
que es un centro de beneficios<br />
dentro del grupo. Para la imprenta,<br />
la Cortina supone el acceso a<br />
un género totalmente nuevo. Con<br />
esta máquina aceptaremos pedidos<br />
que hasta ahora se producían<br />
con heatset. Sólo con el cambio de<br />
papel podemos lograr una calidad<br />
que prácticamente es “heatset”. Ya<br />
tenemos nuestro primer producto<br />
“ex-heatset”. Se trata de una revista<br />
de anuncios. Y el editor está satisfecho<br />
con el resultado del producto<br />
impreso que le hemos proporcionado.<br />
Yo lo denomino el segmento inferior<br />
de heatset. Otra área para mí<br />
es la “bobina en general”, es decir,<br />
la impresión de prospectos. Hasta<br />
ahora habíamos impreso con mu-<br />
La <strong>KBA</strong> Cortina altamente automatizada y sin agua logra unos mejores resultados<br />
en lo relativo a calidad que una instalación offset convencional de periódicos.<br />
Gracias a su potencial, se puede establecer técnicamente como rotativa<br />
NewsCom entre impresión comercial y de periódicos, y utilizar para negocios<br />
adicionales de impresión. Precisamente esto tenían en mente los responsables<br />
del grupo mediático Rheinische Post y Matthias Tietz, gerente de Rheinisch-Bergische<br />
Druckerei (RBD) en Dusseldorf, cuando decidieron adquirir dos máquinas<br />
Cortina. Desde junio del año pasado, las instalaciones están en producción y Gerd<br />
Bergmann de la revista especializada Deutscher Drucker entrevistó a Matthias<br />
Tietz unos meses después.<br />
Matthias Tietz, gerente de Rheinisch-Bergische<br />
Druckerei: “Con la <strong>KBA</strong> Cortina aceptamos<br />
pedidos que hasta ahora producíamos en<br />
heatset”<br />
cho éxito prospectos clásicos, adaptados<br />
para la impresión sobre papel<br />
de periódico. Ahora podemos abarcar<br />
niveles de productos de mayor<br />
calidad, por ejemplo, prospectos<br />
de muebles con un diseño simple.<br />
También podemos ofrecer la impresión<br />
de catálogos. Existen muchos<br />
mercados en nuestro entorno que<br />
producen catálogos en el ámbito<br />
local: 50.000, 100.000 y 150.000<br />
unidades. El cliente puede decidir<br />
el nivel de calidad en función del<br />
papel. Son calidades que también<br />
encontrábamos en la rotativa comercial.<br />
Y que, en la actualidad,<br />
podemos cubrir cómodamente. En<br />
parte, incluso abarcamos el área del<br />
huecograbado. Actualmente, se están<br />
abriendo todas las fronteras. Y<br />
el proceso de impresión no cuesta<br />
más que un “periódico”.<br />
Bergmann: La imprenta Rheinisch-<br />
Bergische Druckerei hace tiempo<br />
que tiene un departamento de ventas...<br />
Tietz: Sí, existe desde hace un año<br />
y medio. Pero hace más tiempo<br />
que nos movemos en el ámbito de<br />
productos semicomerciales. Empezamos<br />
en el ámbito de la impresión<br />
con 10.000 ejemplares. Y hacemos<br />
tiradas sin problemas, idealmente<br />
hasta 400.000 ó 500.000. Si son<br />
más, normalmente no logramos<br />
producirlo en un día. Las tiradas<br />
pequeñas difícilmente se pueden<br />
realizar en el coldset clásico con<br />
precios atractivos. Pero en este<br />
aspecto la Cortina también ayuda<br />
mediante costes de producción<br />
considerablemente inferiores y una<br />
maculatura claramente menor.<br />
Bergmann: ¿Cuál es actualmente la<br />
estructura de clientes en RBD Dusseldorf?<br />
Tietz: En el año 2000, la impresión<br />
para clientes suponía un 7% del<br />
volumen de negocio. A finales de<br />
2010, un 40% es “Otros” y sólo un<br />
60% continúan siendo periódicos.<br />
Bergmann: RBD ya había tenido la<br />
oportunidad de pasar al offset sin<br />
agua en 2006/2007.<br />
Tietz: Hemos iniciado esta vía para<br />
convertir la imprenta en una em-