PORTRAIT 14 Alicia Heiniger par Gaëlle Sinnassamy-Chaar mars 2009 www.cote-magazine.ch L’union du talent et du charme combining talent and charm
Directrice du magazine Equestrio et cavalière depuis son plus jeune âge, Alicia Heiniger se lance dans un nouveau défi : elle vient de créer la marque Unios qui allie l’univers du sport à celui des cosmétiques. Tout semble réussir à Alicia Heiniger. A tout juste 26 ans, la jeune femme aux allures de mannequin a non seulement fait ses preuves dans le monde équestre en remportant de nombreux prix mais dirige aussi, avec brio, depuis cinq ans maintenant, le prestigieux magazine Equestrio. Diffusée dans cinq pays, en France, en Chine, en Suisse, en Italie et à Dubaï, la publication est devenue une référence incontournable pour tous les passionnés de chevaux. Visiblement mue par un esprit entrepreneurial hors pair, Alicia a le goût du challenge et bouillonne d’idées. Son dernier projet ? La création d’Unios, une ligne de cosmétiques dédiée aux sports. C’est avec Paolo Meregalli qu’elle s’est lancée dans cette nouvelle aventure. Si la belle Genevoise a étudié la communication et les médias à Webster, son associé et compagnon est titulaire d’un doctorat en marketing. Nul doute que ces deux là sont faits pour s’entendre. Leurs expériences complémentaires se marient parfaitement et sont vouées à assurer à leur marque un avenir prometteur. Et le résultat est là. La première gamme de produits, Equestrian Care Cosmetic, s’adresse aux cavaliers et à leur monture. Luxueux, élégant mais surtout pratique et agréable d’utilisation, chacun des soins est conçu en fonction des besoins des sportifs et de leurs chevaux tant en terme de composition que de packaging. Véritable innovation dans l’univers équestre, cette ligne de cosmétiques connaît déjà un succès fulgurant. Les quatre produits destinés aux cavaliers - une crème hydratante pour le visage qui aide à lutter contre les agressions climatiques et contre la poussière des écuries, un gel nettoyant et vitalisant pour le visage, une crème anti-frottements pour protéger les zones sensibles (notamment les cuisses et les fessiers), et une crème pour les mains dont l’absorption rapide assure une bonne prise en main des rênes - sont parfaitement adaptés aux exigences liées à la pratique de l’équitation. Du côté des chevaux, six soins permettent de choyer sa monture : une crème contour des yeux nettoyante et hydratante, un spray qui démêle, nourrit et fait briller la crinière, un soin de protection des naseaux, une huile précieuse pour les sabots, un shampooing et une mousse nettoyante sans rinçage. Délicatement parfumés, tous les produits destinés à cet animal doté d’une forte mémoire olfactive permettent de consolider et de sceller la relation privilégiée que noue le cavalier avec son cheval. Si l’équitation est naturellement le premier sport auquel Alicia et Paolo se sont attelés, une autre gamme est en cours de développement. Les golfeurs auront, eux aussi, une ligne de cosmétiques adaptée à leur pratique. Suivront également des produits conçus pour d’autres univers sportifs comme le tennis ou la voile. « Mais toujours avec la même recherche d’excellence et avec des soins et des conditionnements étudiés en fonction des contraintes inhérentes à chacun des sports », nous précise Alicia. Il faut dire que chaque soin a nécessité des mois et des mois de recherche tant auprès de sportifs de haut niveau pour définir au mieux leurs besoins qu’auprès des plus grands spécialistes de la cosmétologie. Aujourd’hui, union entre l’homme et le cheval, demain plus largement entre le sport et la passion, la marque Unios s’annonce incontestablement comme un futur grand acteur de l’univers des cosmétiques, et Alicia comme une brillante chef d’entreprise et une femme à la carrière plus que prometteuse. Alicia Heiniger, director of the magazine Equestrio, and a rider from an early age, has embarked on a major new challenge with the launch of Unios, a company bridging the worlds of sport and cosmetics. Alicia Heiniger has an instinct for success: at just 26 years of age, this young woman with top-model good looks has proved herself in the tough world of international equestrian competitions (with a number of top prizes to her name). And for the past five years, she has been the dynamic director of the prestigious magazine Equestrio, distributed in France, China, Switzerland, Italy and Dubai, and now an essential publication for horse-lovers around the world. Alicia is clearly possessed of an unusually entrepreneurial spirit, bubbling with ideas, and eager for new challenges. Her latest project? Unios: a cosmetics company created with sportspeople in mind. The idea is the brainchild of Heiniger (a former student of media and communications at Webster), and her partner and business associate Paolo Meregalli (who holds a doctorate in marketing). A match made in heaven! Their complementary experience ensures a promising future for the venture, currently reporting its first successful results. Their first product range, Equestrian Care Cosmetic, is aimed at riders and their mounts, featuring luxurious, elegantly-packaged treatments that are above all practical and pleasant to use. The innovative collection has already met with unprecedented success. Four products are perfectly adapted to riders' needs: a moisturising cream for the face, designed to help protect against all weathers, and the dusty environment of the stables, a cleansing and revitalising gel for the face, an anti-friction body cream for sensitive areas (the inner thighs and seat), and a rapidabsorption hand cream designed to deliver the optimal skin texture for a tight grip on the reins. For the horses themselves there's a range of six products, delivering plenty of tender loving care: a cleansing, moisturing contour cream for the eyes, a spray designed to disentangle, nourish and shine the mane, a protective nasal spray, an essential oil for hooves, a specially-created shampoo, and a no-rinse cleansing mousse. Each product is delicately scented, and designed to enhance the bond between rider and horse (remember that horses are noted for their strong olfactory memory). Riding is, naturally enough, the first sport targeted by Alicia et Paolo, but a second range is currently in development, for the world of golf, with plans afoot for further collections targeting tannis players, and yachstpeople. "All our ranges reflect the same pursuit of excellence, with treatments and conditioning product that respond to the inherent constraints of each sport," explains Alicia. Each is the result of months and months of development, based on research involving top sportspeople and leading cosmetology specialists. Today, the focus is on people and horses, tomorrow Unios plans to become a leading player in the cosmetics world, supporting people the world over in their particular sporting passion. Alicia's career as a businesswoman and future leading CEO has got off to a galloping start. mars 2009 www.cote-magazine.ch
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