SPECIAL MODE / fASHION FEATURE EVASION ... - Cote Magazine

Directrice du magazine Equestrio et cavalière depuis son
plus jeune âge, Alicia Heiniger se lance dans un nouveau
défi : elle vient de créer la marque Unios qui allie l’univers
du sport à celui des cosmétiques.
Tout semble réussir à Alicia Heiniger. A tout juste 26 ans, la jeune femme aux allures
de mannequin a non seulement fait ses preuves dans le monde équestre en remportant
de nombreux prix mais dirige aussi, avec brio, depuis cinq ans maintenant, le
prestigieux magazine Equestrio. Diffusée dans cinq pays, en France, en Chine, en
Suisse, en Italie et à Dubaï, la publication est devenue une référence incontournable
pour tous les passionnés de chevaux. Visiblement mue par un esprit entrepreneurial
hors pair, Alicia a le goût du challenge et bouillonne d’idées. Son dernier projet ? La
création d’Unios, une ligne de cosmétiques dédiée aux sports. C’est avec Paolo
Meregalli qu’elle s’est lancée dans cette nouvelle aventure. Si la belle Genevoise a étudié
la communication et les médias à Webster, son associé et compagnon est titulaire
d’un doctorat en marketing. Nul doute que ces deux là sont faits pour s’entendre. Leurs
expériences complémentaires se marient parfaitement et sont vouées à assurer à leur
marque un avenir prometteur. Et le résultat est là. La première gamme de produits,
Equestrian Care Cosmetic, s’adresse aux cavaliers et à leur monture. Luxueux, élégant
mais surtout pratique et agréable d’utilisation, chacun des soins est conçu en fonction
des besoins des sportifs et de leurs chevaux tant en terme de composition que de
packaging. Véritable innovation dans l’univers équestre, cette ligne de cosmétiques
connaît déjà un succès fulgurant. Les quatre produits destinés aux cavaliers - une
crème hydratante pour le visage qui aide à lutter contre les agressions climatiques et
contre la poussière des écuries, un gel nettoyant et vitalisant pour le visage, une crème
anti-frottements pour protéger les zones sensibles (notamment les cuisses et les fessiers),
et une crème pour les mains dont l’absorption rapide assure une bonne prise
en main des rênes - sont parfaitement adaptés aux exigences liées à la pratique de
l’équitation. Du côté des chevaux, six soins permettent de choyer sa monture : une
crème contour des yeux nettoyante et hydratante, un spray qui démêle, nourrit et fait
briller la crinière, un soin de protection des naseaux, une huile précieuse pour les
sabots, un shampooing et une mousse nettoyante sans rinçage. Délicatement parfumés,
tous les produits destinés à cet animal doté d’une forte mémoire olfactive permettent
de consolider et de sceller la relation privilégiée que noue le cavalier avec son
cheval. Si l’équitation est naturellement le premier sport auquel Alicia et Paolo se sont
attelés, une autre gamme est en cours de développement. Les golfeurs auront, eux
aussi, une ligne de cosmétiques adaptée à leur pratique. Suivront également des produits
conçus pour d’autres univers sportifs comme le tennis ou la voile. « Mais toujours
avec la même recherche d’excellence et avec des soins et des conditionnements étudiés
en fonction des contraintes inhérentes à chacun des sports », nous précise Alicia.
Il faut dire que chaque soin a nécessité des mois et des mois de recherche tant auprès
de sportifs de haut niveau pour définir au mieux leurs besoins qu’auprès des plus
grands spécialistes de la cosmétologie. Aujourd’hui, union entre l’homme et le cheval,
demain plus largement entre le sport et la passion, la marque Unios s’annonce incontestablement
comme un futur grand acteur de l’univers des cosmétiques, et Alicia
comme une brillante chef d’entreprise et une femme à la carrière plus que prometteuse.
Alicia Heiniger, director of the magazine Equestrio,
and a rider from an early age, has embarked on a
major new challenge with the launch of Unios, a company
bridging the worlds of sport and cosmetics.
Alicia Heiniger has an instinct for success: at just 26 years of age, this young
woman with top-model good looks has proved herself in the tough world of
international equestrian competitions (with a number of top prizes to her
name). And for the past five years, she has been the dynamic director of the
prestigious magazine Equestrio, distributed in France, China, Switzerland,
Italy and Dubai, and now an essential publication for horse-lovers around the
world. Alicia is clearly possessed of an unusually entrepreneurial spirit, bubbling
with ideas, and eager for new challenges. Her latest project? Unios: a
cosmetics company created with sportspeople in mind. The idea is the
brainchild of Heiniger (a former student of media and communications at
Webster), and her partner and business associate Paolo Meregalli (who
holds a doctorate in marketing). A match made in heaven! Their complementary
experience ensures a promising future for the venture, currently
reporting its first successful results. Their first product range, Equestrian
Care Cosmetic, is aimed at riders and their mounts, featuring luxurious, elegantly-packaged
treatments that are above all practical and pleasant to use.
The innovative collection has already met with unprecedented success. Four
products are perfectly adapted to riders' needs: a moisturising cream for the
face, designed to help protect against all weathers, and the dusty environment
of the stables, a cleansing and revitalising gel for the face, an anti-friction
body cream for sensitive areas (the inner thighs and seat), and a rapidabsorption
hand cream designed to deliver the optimal skin texture for a tight
grip on the reins.
For the horses themselves there's a range of six products, delivering plenty
of tender loving care: a cleansing, moisturing contour cream for the eyes, a
spray designed to disentangle, nourish and shine the mane, a protective
nasal spray, an essential oil for hooves, a specially-created shampoo, and a
no-rinse cleansing mousse. Each product is delicately scented, and designed
to enhance the bond between rider and horse (remember that horses
are noted for their strong olfactory memory). Riding is, naturally enough, the
first sport targeted by Alicia et Paolo, but a second range is currently in
development, for the world of golf, with plans afoot for further collections targeting
tannis players, and yachstpeople.
"All our ranges reflect the same pursuit of excellence, with treatments and
conditioning product that respond to the inherent constraints of each sport,"
explains Alicia. Each is the result of months and months of development,
based on research involving top sportspeople and leading cosmetology
specialists. Today, the focus is on people and horses, tomorrow Unios plans
to become a leading player in the cosmetics world, supporting people the
world over in their particular sporting passion. Alicia's career as a businesswoman
and future leading CEO has got off to a galloping start.
mars 2009 www.cote-magazine.ch