Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

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DEs STRATEGIES MEDIATIQUES p. 64 I. Propos préliminaires p. 65 1. Position discutée p. 65 2. Hypothèse p. 65 3. Méthodologie p. 65 4. Plan p. 66 II. Les stratégies au cœur de l’usage des médias … l’usage des médias au cœur des stratégies p. 67 1. Eclairage définitionnel sur le concept de stratégie p. 67 2. Des choix stratégiques p. 68 3. Revisiter la notion de stratégie p. 68 III. Le « plan médiats » p. 69 1. Le cas de la sortie de l’album de Sefyu « Qui suis-je ? » le 24 avril 2006 p. 69 2. Le projet p. 70 A. L’album « Qui suis-je ? » p. 71 B. Le maxi « La légende » p. 71 C. Le clip « La vie qui va avec » p. 71 3. Des évènements et lieux médiats de significations p. 72 A. Construire un plan médiats p. 73 B. Des mi-lieux d’actions … aux lieux médiats de significations p. 75 B.1. La radio et ses lieux médiats de significations p. 75 B.2. La presse … p. 76 B.3. Internet … p. 76 B.4. La télévision … p. 77 B.5. La téléphonie … p. 77 B.6. La rue … p. 77 B.7. La commercialisation … p. 78 B.8. Pour synthétiser les mi-lieux d’actions p. 78 C. Des évènements … aux plans d’actions p. 80 136
C.1. Le tour du terrain p. 81 C.2. Concert sauvage à l’Elysée Montmartre le 25 avril 2006 p. 83 C.3. L’émission Planète Rap, du 17 au 21 avril 2006, sur Skyrock p. 84 C.4. Showcase Fnac et autres p. 85 C.5. Joga Bonito 3, du 15 juin au 2 juillet 2006 p. 86 C.6. Résidence au Nouveau Casino les 13 et 20 juillet 2006 p. 87 C.7. Concours 16 mesures p. 87 C.8. Pour synthétiser les plans d’actions p. 88 IV. Comprendre et interpréter les stratégies d’un plan médiats p. 90 1. Le cadre situationnel p. 90 2. Les acteurs p. 91 A. Sefyu p. 91 B. G8 p. 91 C. Because Music p. 91 D. Les institutions médiatiques p. 92 E. Les publics / cibles p. 92 3. Les contextes p. 93 4. Les relations p. 94 V. Les stratégies d’un plan médiats p. 96 1. Proposer une typologie ? p. 96 2. De l’usage « spé » et « généraliste » … p. 97 3. Ou des stratégies « médiationnelles » p. 99 A. Les stratégies d’un simulacre de proximité p. 99 B. Les stratégies de connexion et de propagation p. 99 4. De la cohérence ? p. 100 CHAPITRE IV DES STRATEGIES IDENTITAIRES p. 102 137
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Université Paris III - Sorbonne No
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REMERCIEMENTS Je tiens à remercier
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CHAPITRE II DE L’USAGE : ENTRE AP
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CHAPITRE IV DES STRATEGIES IDENTITA
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INTRODUCTION L es produits culturel
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Si le cas est choisi notons qu’il
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Ainsi, un fond théorique sémiolog
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Le corpus C’est par les sources d
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« Il ne suffit donc pas d’oppose
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Ainsi parle-t-on de « hors-média
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B. Le streetmarketing 21 Le streetm
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Le buzz envisage de créer une dyna
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Il s’agit, comme nous l’avons v
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À la différence du lieu, il n’a
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Avant 1990, c’est LE terrain vagu
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Ce n’est pas la « chose » mais
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Sans amalgamer les propos, puisque
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L’usager n’est pas uniquement c
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En croisant ces quatre logiques, il
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Télévision : néant. Téléphonie
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