Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Ce paragraphe a pour objet de rendre compte des nombreuses actions qui sont
organisées durant notre période d’observation autour de la sortie de l’album de Sefyu 137 . On
retrouve les plans d’action présentés plus haut, avec les lieux médiats de significations,
relatifs à la situation rencontrée.
c.1. Le tour du terrain
La quinzaine précédant la sortie de l’album, est mis
en place « Le tour du terrain » du 13 avril 2006 au 23 avril 2006,
dans une commune de chaque département d’Ile de France.
Le concept : l’après-midi est organisé un tournoi de
football (ou Sefyu Street Soccer) avec les gens du quartier et
l’équipe Sefyu, et le soir un showcase. Et tout cela gratuitement.
L’opération est également réalisée en province du 25 juin au 8 juillet 2006 en
relation avec des associations locales de quartier, afin de leur reverser les quelques euros
payés à l’entrée.
L’organisation de cette tournée tour du terrain est par ailleurs envisagée une
seconde fois.
Parallèlement, se déroule le concours tour du terrain, qui permettra aux trois
équipes gagnantes, de se rendre sur Paris pour un tournoi privé avec l’équipe de Sefyu.
Ainsi que nous le constatons, le tour du terrain regroupe en lui-même plusieurs
évènements.
Mi-lieux et lieux médiats de significations relatifs au Tour du terrain :
Afin de concrétiser l’action Tour du terrain il est développé autour des milieux,
des lieux médiats de significations :
Radio : agendas (88.2FM), interview (ex. : RGB [95]), diffusion du titre, achat d’espace
publicitaire.
Il est essentiel que la radio annonce l’évènement dans son agenda. Etant donnée l’étendue de
l’évènement, il est principalement fait appel aux radios locales et dites spécialisées (à l’instar
des radios généralistes). Générations 88.2 FM développe une grille de programmation
orientée rap, et dessert à travers les ondes hertziennes, uniquement l’Ile de France. C’est une
radio appropriée pour promouvoir l’évènement lorsqu’il est, lors de la première vague, limité
137 Nous tenterons de conserver l’ordre d’apparition chronologique.
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