Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Avant 1990, c’est LE terrain vague de la Chapelle qui est au cœur de ce
foisonnement artistique.
Pourtant le rap est peu présent sur le petit écran. Rares sont les émissions
musicales consacrées au rap. Notons tout de même l’émission Rapline, diffusée de septembre
1990 à 1993 sur M6, dédiée à la diffusion de clips, mettant la réalisation de clips de rap
français au cœur de son projet. Aujourd’hui les chaînes thématiques musicales incluent plus
ou moins selon leurs orientations de programmation le rap français dans leur grille.
La radio et la presse sont des alliés indispensables afin que le rap puisse être
diffusé. D’ailleurs la loi du 1 er février 1994 sur les quotas de programmation des chansons
francophones sur les radios FM contribue à changer la donne en matière de diffusion du rap.
Mais les radios et la presse peuvent aussi être des maîtres censeurs.
Le rap de manière générale, est plutôt dénigré par les médias. Lorsque l’on
parle de lui, le plus souvent, c’est pour avancer des critiques de manière négative. Il a alors
fallu que le rap et le hip-hop se dotent de moyens propres afin de s’exposer aux publics.
Il s’est crée des fanzines et des magazines, une tranche de la presse spécialisée,
entièrement dédiée au rap et à la culture hip-hop. Plusieurs générations de magazines ont
traversé le milieu, aussi bien en presse radio, qu’en presse écrite.
Initialement, le rap ne peut se payer les espaces publicitaires alloués. C’est
pourquoi, le streetmarketing dont nous avons parlé précédemment, a été une solution pour
aller à la rencontre des publics. Aujourd’hui certes la rue n’est plus le seul lieu de production
et de médiatisation, les moyens sont plus importants et peuvent financer la mise en avant sur
des espaces publicitaires, parfois de manière colossale.
Néanmoins l’affichage sauvage, la distribution de tracts dans la rue, la
personnalisation de véhicules, etc. sont des éléments de base que le rap a développé, toujours
présents dans les plans marketing.
b. Rap et institutions
Si le rap est légitimé par certaines institutions musicales, ainsi que nous l’avons
noté précédemment, il n’est pas légitimé par toutes les institutions. Les champs politique et
médiatique notamment, n’accordent bien souvent aucune légitimité à ce genre musical.
En fait, le rap dénonce les institutions et faits non acceptables, parfois non-dits,
et les institutions de leur côté dénoncent le côté agressif et violent du rap.
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