Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

à la marque. » 38 La mise en forme de l’affichage, comme on a pu
Il s’agit de « faire des individus les propagateurs bénévoles (parfois récompensés, voire
rémunérés) d’une marque, de ses produits, de la publicité et des événements conçus pour elle.
C’est le marketing viral ou buzz marketing qui vise à développer une rumeur (buzz) favorable
le voir à travers les illustrations de Metrobus, s’attache à
développer une connexion avec les publics. Au regard des
illustrations relevant du dit « hors-média », il semble selon
nous que nous sommes en présence d’une communication qui
accentue la dimension relationnelle par l’implication directe
des publics dans l’interaction.
Nombreux sont les objets du quotidien qui impliquent une relation. Le public n’est pas
simplement consommateur, il est acteur de la communication de la marque.
Il ne s’agit pas d’une simple connexion, ni d’une simple relation, comme on
aurait pu le comprendre, mais de l’implication directe dans la relation communicationnelle.
Par certains aspects ils développent une dimension de proximité avec les publics que les
médias traditionnels ne sont pas en mesure d’induire.
B.5. Une guérilla urbaine
La rue est le lieu de promotion, propice pour le buzz. Par
ailleurs c’est le lieu d’une guérilla urbaine.
Le streetmarketing ou comment s’approprier l’espace
urbain ?
Tout comme peut l’être nommée la rumeur, on
peut dire que la rue est le premier média du
monde.
Les opérations de guérilla, rentrent là encore dans le cadre
d’évènements ponctuels.
Leur objectif est d’étonner, d’intriguer, surprendre et susciter la conversation autour d’une
marque ou d’un produit.
38 LENDREVIE Jacques, de BAYNAST Arnaud, Publicitor. De la publicité… à la communication intégrée, 6 ème
édition avec la collaboration de RIOU Nicolas, Editions Dalloz, 2004, p. 528.
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