Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

qui n’a qu’une portée locale sur les ondes FM 149 . L’usage de l’une ou l’autre n’induit alors
pas les mêmes visées. L’usage s’ajuste à la situation et aux contextes.
Après avoir explicité les rôles des acteurs qui participent au jeu médiatique du
projet étudié, il nous reste à rendre compte des contextes dans lesquels ils interagissent, et
surtout les relations qu’ils entretiennent entre eux.
3. Les contextes
Le fait que certaines institutions aient pris du poids, non seulement dans la
création et la diffusion du rap, mais aussi dans la définition de son contenu, indique entre
autre l’importance de la prise en compte des aspects organisationnels et institutionnels pour
l’étude de l’usage des médias dans notre projet.
A titre comparatif, le rap et sa construction en rapport aux médias aux Etats-
Unis se fait dans une optique économique, alors qu’en France, elle s’ancre plutôt dans une
optique politique. Ce n’est qu’un exemple d’élément contextuel à portée générale qui rappelle
néanmoins les particularités des contextes et leur nécessaire prise en comte pour comprendre
toute relation.
Les contextes qui suscitent tout particulièrement notre intérêt sont ceux dans
lesquels s’inscrivent les usages des médias et les éléments situationnels sur lesquels reposent
les choix. Appuyer un évènement de publicité télévisée ou non, choisir de distribuer un tract
plutôt que d’afficher, ou bien envisager les deux de manière combinée, laisse transparaître
l’importance accordée, les valeurs développées et les enjeux sous-jacents. Cela conduit
également à penser les contraintes issues de ces multiples contextes.
Mettre en place un partenariat avec la radio Skyrock, organiser une opération
de streetmarketing dédiée à l’émission Planète Rap, confère une certaine importance à
l’événement.
On peut faire l’hypothèse que les usages sont relatifs à des cycles de vie.
LE CYCLE DE VIE
149 Notons qu’il est possible aujourd’hui d’écouter cette radio à travers le monde entier par le biais d’internet.
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