Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

A première vue, lorsque l’on se trouve face à l’illustration de ces deux modes
de communication ci-dessus, on ne constate pas vraiment de différences. Pourtant un regard
plus approfondi nous fait remarquer que l’affichage est cantonné à un cadre, un espace
prédéfini – en effet, la loi du 29 juillet 1881, interdit d’afficher, hors des espaces réservés à
cet effet –, alors que le hors-média dépasse un cadre physique, pour investir l’espace urbain.
Cette présentation permet de distinguer finalement, deux types de publicité
extérieure, celle dite média, de celle dite hors-média. Ceci d’une part, du fait qu’elle est
événementielle. D’autre part, du fait que la seconde s’approprie un espace qui ne lui est pas
réservé, et non du fait qu’elle est une insertion payante. Ainsi, l’affichage n’est plus restreint à
son cadre. On parle aussi dans certains cas d’affichage sauvage.
Dit autrement, la distinction médias / hors-média ne permet pas de classer
l’affichage dans l’une ou l’autre de ces rubriques. On est conduit à penser l’affichage 20
autrement. Seul l’usage peut aider à la compréhension de ce qu’est un média.
20
Consulter http://www.lentreprise.com/article/4.2111.1.353.html : « L’affiche devient spectacle »,
CLAUSTRES Magalie, le 31.10.2002.
30