Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

touchés 154 – bien que ceux-ci en soient des parties constitutives –, mais par leur visée ainsi
que leur perception.
Ces termes sont aussi bien relatifs aux modes de diffusion qu’aux lieux de
manifestation médiatiques et ainsi aux personnes susceptibles d’être impliquées.
Bien que nous proposions deux axes pour considérer les stratégies d’usage
mises en œuvre, nous ne voulons pas signifier par-là qu’elles soient polarisées.
Ainsi que nous avons pu le constater lors de notre analyse du plan médiats, ce
sont des articulations et combinaisons de divers mi-lieux et lieux médiats de significations
qu’il faut envisager.
3. Des stratégies « médiationnelles »
A. Les stratégies d’un
simulacre de proximité
Il émerge de ces usages nommés ici « spé » et « généraliste » une volonté
d’établir plus qu’un simple contact, un lien relationnel fort. Ce lien s’installe par une illusion
de proximité, à travers les mi-lieux d’action employés 155 .
La dimension de proximité ne s’instaure pas seulement sur un plan physique.
D’ailleurs cet aspect physique de la proximité n’est pas suffisant à lui seul. Pour parler de
proximité, il faut pouvoir l’envisager dans sa dimension immatérielle et notamment
imaginaire.
La cristallisation de l’image médiatique est pernicieuse car elle offre l’illusion
d’un temps et espace partagés. Les usages des médias instaurent des imaginaires
communautaires à travers la construction d’un simulacre de proximité, mais aussi de
stratégies de connexion et de propagation.
B. Les stratégies de
connexion et de propagation
On rencontre tout particulièrement dans les outils du streetmarketing, mais
aussi dans les mi-lieux dits parfois « tribaux » ou « communautaires », telles certaines radios,
154 La population n’est pas considérée ici par son critère numéral (bien qu’il soit implicitement induit), mais par
ses caractéristiques culturelles, sociales, … à travers les préférences, goûts, valeurs, etc. exprimés dans ses choix,
qui révèlent l’implication face aux mi-lieux et aux thématiques.
155 De-là l’utilisation du néologisme « médiationnel », entendu comme le lien relationnel induit par les usages
des mi-lieux d’actions.
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