Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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Nouveau Casino et le « Tour du Terrain », met en lumière l’importance de la considération<br />
des enjeux.<br />
Cette distinction se retrouve au niveau des supports (le magazine Rap Mag, la<br />
radio Générations 88.2 FM, …) mais aussi dans la démarche (musique / sociale, musique /<br />
sport), des outils (tracts, …) des acteurs etc.<br />
La segmentation des médias, qui s’illustre notamment à travers la multiplication de titres de<br />
presse spécialisée, ainsi que par les chaînes, qui ne sont plus seulement thématiques, mais<br />
spécialisées dans tel genre ou époque musicale… n’est plus à questionner. Elle induit la<br />
multiplication de publics divers mais surtout des manières de s’organiser propres aux centres<br />
d’intérêts, hautement segmentés. C’est la pratique sélective relative aux centres d’intérêts en<br />
jeu qui est à interroger en regard aux pratiques à portée générale. Le rap lui-même peut aussi<br />
bien s’ouvrir à un large public, comme il peut s’adresser à un public plus segmenté.<br />
Dans ces deux façons de se mettre en avant – synthétisées dans le tableau cidessous<br />
–, l’une serait dite « spécialisée », appelant un public, non pas restreint, mais ciblé,<br />
des actions communicationnelles segmentées et orientées, et l’émergence d’une relation, et<br />
d’un lien communautaire fort, dans le sens de la fermeture. L’autre serait dite « généraliste »,<br />
n’excluant aucuns publics, des actions communicationnelles larges, et la construction d’un<br />
lien communautaire faible, dans le sens de l’ouverture.<br />
A noter qu’une dimension spécialisée irait dans le sens d’une accessibilité moindre, et<br />
pourtant celle-ci n’est pas le synonyme d’exclusion.<br />
Qualifier l’usage des médias<br />
« Spé » « Généraliste »<br />
Mi-lieu « spé » Mi-lieu « généraliste »<br />
Thématique « spé » Thématique « généraliste »<br />
Niche de population<br />
Population large<br />
Lien communicationnel fort<br />
Lien communicationnel faible<br />
Fermeture<br />
Ouverture<br />
La spécialisation ou « généralisation » dont nous parlons, ne sont pas définies<br />
ici, par leur système de reproduction, ou par le nombre d’individus susceptibles d’être<br />
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