Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

La manière de faire usage, serait relative notamment au cycle de vie du genre
musical rap. Autrement dit l’usage des médias durant la fin des années 1980, serait propre à la
période de gestation du rap. Incontestablement les outils employés, mi-lieux d’actions et lieux
médiats de significations ne peuvent être comparables, à ceux déployés aujourd’hui en 2006,
qui correspondent à une période de croissance ou de maturité du genre.
Au-delà du genre musical lui-même, chaque artiste développe son propre cycle.
Sefyu sort son premier album. L’envergure du projet ne peut être comparée à un artiste qui en
serait à son troisième album, et ainsi largement connu des publics, même non raps. Sefyu est
un artiste en développement et en pleine phase de croissance.
Le développement de la maison de disques est par ailleurs un élément
important, qui conditionne le déploiement même du plan médiats concernant l’artiste et son
projet.
Il émerge ainsi des « mécanismes » récurrents mais aussi singuliers à chaque
évènement 150 , tout en étant relatifs et interdépendants à ces données.
C’est là qu’il est intéressant de constater que selon les situations, les priorités
qui sont conférées, mais aussi le cycle dans lequel se trouve le genre de musique, le projet de
l’artiste lui-même, etc., il est employé tel type de lieu ou de support d’action plutôt qu’un
autre.
En tout cas, il s’agit d’affirmer l’importance, pour comprendre les plans
d’action et lieux médiats de significations présentés précédemment, des éléments contextuels
dans lesquels s’inscrivent les actions et relations.
4. Les relations
150 A côté de cela, les actions et plans d’actions, sont synthétisés dans le plan marketing et le retroplanning.
Consulter ANNEXE LIX : Retroplanning marketing ; ANNEXE LX : Plan communication – marketing, au
12.05.2006 et au 03.07.2006.
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