2011 - Office du tourisme et des congrès

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24 Actions marketing/ communication par marché
Rapport d’activités 2011 25 ■ Marchés prioritaires ALLEMAGNE ■ Présentation du marché 3 ème marché étranger de la Côte d’Azur, l’Allemagne, bien que toujours en hausse, connaît en 2011 un tassement de sa progression. Il représente 9,9 % des nuitées contre 9,4 % en 2011. La majeure partie des séjours effectués à Nice le sont en 3 et 4 étoiles. EVOLUTION DE LA FRÉQUENTATION HÔTELIÈRE À NICE (SOURCE CRT RIVIERA) 250 000 ■ Séjours ■ Nuitées 200 000 150 000 100 000 50 000 0 2007 2008 2009 2010 2011 La demande allemande reste soutenue et relativement constante de mars à octobre, sans un réel pic de fréquentation en haute saison. Près de 40 % des réservations sont réalisées en direct auprès de prestataires par le biais d’internet. Le taux d’intermédiation est de 36 %. Aussi, en 2011, nous avons continué à développer des actions autour de la thématique Carnaval, soutenues par l’accueil de TO, AGV et journalistes durant les festivités, et avons recentré notre communication autour des courts séjours thématiques (culture, art de vivre, etc.). En tourisme d’affaires, Nice a été présente en organisant une soirée Mice à Munich, mais également par le biais d’une participation à un roadshow à Munich, Francfort et Cologne.
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