2011 - Office du tourisme et des congrès
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Rapport d’activités <strong>2011</strong><br />
57<br />
■ Tourisme de loisirs<br />
AUTRICHE<br />
EUROPE DE L’EST ET CENTRALE<br />
(HORS RUSSIE/UKRAINE)<br />
■ Présentation <strong>du</strong> marché<br />
L’Autriche représente un bassin de clientèle intéressant<br />
pour la région. Le potentiel annuel représente 60 000<br />
séjours. Le développement <strong>des</strong> connexions aériennes <strong>et</strong><br />
vols quotidiens opérés par Austrian Airlines <strong>et</strong> Fly Niki, a<br />
favorisé le développement <strong>du</strong> marché en 2010, marqué par<br />
une augmentation significative. En <strong>2011</strong>, la fréquentation a<br />
subi un n<strong>et</strong> recul mais reste cependant supérieure à 2009.<br />
EVOLUTION DE LA FRÉQUENTATION HÔTELIÈRE À NICE<br />
(SOURCE CRT RIVIERA)<br />
40 000<br />
30 000<br />
20 000<br />
10 000<br />
0<br />
■ Séjours<br />
■ Nuitées<br />
2007 2008 2009 2010 <strong>2011</strong><br />
Les pays d’Europe Centrale <strong>et</strong> de l’Est ont <strong>des</strong> degrés de<br />
maturité de niveaux assez différents en terme d’organisation<br />
<strong>des</strong> voyages. Ils représentent néanmoins un beau<br />
potentiel que nous travaillons régulièrement par le biais<br />
<strong>des</strong> réseaux de distribution <strong>et</strong> de la presse. Il en est de<br />
même en terme économique. Il s’agit d’une clientèle<br />
plutôt aisée qui utilise largement intern<strong>et</strong> pour se déplacer.<br />
Nice a une réelle carte à jouer malgré <strong>des</strong> liaisons<br />
aériennes peu développées. En <strong>2011</strong>, ces marchés ont<br />
généré à Nice 39 419 séjours <strong>et</strong> 103 528 nuitées.<br />
En terme d’opérations, nous avons maintenu une présence<br />
auprès <strong>des</strong> réseaux de distribution en participant<br />
à une opération Côte d’Azur <strong>et</strong> en organisant un démarchage<br />
Nice. Des accueils sont venus renforcer ce travail<br />
de promotion. Parallèlement, nous avons multiplié les<br />
voyages de familiarisation presse afin de créer de la visibilité<br />
auprès <strong>du</strong> grand public. Enfin, le segment affaires<br />
n’a pas été négligé <strong>et</strong> une présence Nice a été assurée<br />
à Vienne, lors d’une soirée Mice.<br />
Actions de promotion<br />
• Workshops Côte d’Azur<br />
Dates : <strong>du</strong> 1 er au 5 mars <strong>2011</strong><br />
Lieux : Prague (République Tchèque), Vienne (Autriche),<br />
Budapest (Hongrie)<br />
Cible clients : TO <strong>et</strong> agences de voyages<br />
Cible pro<strong>du</strong>its : Courts séjours, <strong>des</strong>tination Nice en<br />
général pour groupes <strong>et</strong> indivi<strong>du</strong>els<br />
Partenaire institutionnel : CRT<br />
• Démarchage agences<br />
Date : 17 novembre <strong>2011</strong><br />
Lieu : Vienne<br />
Cible clients : TO <strong>et</strong> agences de voyages<br />
Cible pro<strong>du</strong>its : Séjours indivi<strong>du</strong>els, groupes <strong>et</strong> nouveaux<br />
pro<strong>du</strong>its<br />
Accueils, é<strong>du</strong>ctours<br />
• E<strong>du</strong>ctour COLOMBUS REISEN<br />
Dates : <strong>du</strong> 19 au 20 février <strong>2011</strong><br />
Marché : Autriche<br />
Cible clients : TO <strong>et</strong> agences de voyages<br />
Présentation de la <strong>des</strong>tination dans le cadre de la programmation<br />
de Carnaval de Nice dans leur catalogue.<br />
• Accueil FRANCE AUTHENTIQUE<br />
Date : 29 décembre <strong>2011</strong><br />
Marché : République Tchèque<br />
Cible clients : TO<br />
Présentation de la <strong>des</strong>tination dans le cadre de la programmation<br />
de Nice dans leur catalogue au printemps<br />
2012.<br />
Accueils presse<br />
• Accueil CESKA TELEVIZE<br />
Presse TV nationale<br />
Dates : <strong>du</strong> 5 au 6 mars <strong>2011</strong><br />
Marché : République Tchèque<br />
Diffusion : 800 000 téléspectateurs<br />
Découverte de la ville <strong>et</strong> <strong>du</strong> Carnaval dans l’émission<br />
« Objektiv » en mars.<br />
• Accueil journaliste « free lance »<br />
Presse écrite féminine<br />
Date : 22 avril <strong>2011</strong><br />
Marché : République Tchèque<br />
Destination « Nice Trendy » pour c<strong>et</strong>te journaliste qui<br />
collabore avec Elle magazine, Cosmo <strong>et</strong> Harpeer’s<br />
Bazaar.<br />
• Accueil WARNER BROS PRODUCTIONS<br />
Presse TV<br />
Dates : <strong>du</strong> 16 au 17 mai <strong>2011</strong><br />
Marché : Roumanie<br />
Tournage à Nice pour l’émission de téléréalité « The<br />
Bachelor », diffusée en septembre.
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