2011 - Office du tourisme et des congrès
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■ Tourisme de loisirs<br />
ASIE DU SUD-EST<br />
THAÏLANDE<br />
INDONESIE<br />
■ Présentation <strong>du</strong> marché<br />
L’Asie, hors Chine <strong>et</strong> Japon, a représenté en <strong>2011</strong>,<br />
16 404 séjours, soit 37 482 nuitées. Ce marché représente<br />
un potentiel sur lequel il convient d’assurer une<br />
présence régulière soit par le biais d’actions vers les<br />
réseaux de distribution, soit par le biais d’accueils<br />
presse. Marché secondaire pour Nice, nous y sommes<br />
présents une fois tous les deux ans afin d’entr<strong>et</strong>enir<br />
notre visibilité.<br />
Actions de promotion<br />
• Démarchage agences<br />
Dates : <strong>du</strong> 27 août au 4 septembre <strong>2011</strong><br />
Lieux : Singapour, Kuala Lumpur, Bangkok (Thaïlande)<br />
Cible clients : TO <strong>et</strong> agences de voyages<br />
Cible pro<strong>du</strong>its : Séjours « honeymoon », shopping,<br />
incentives <strong>et</strong> voyages de récompense<br />
Partenaire institutionnel : Atout France<br />
Accueils presse<br />
• Accueil DEWI magazine – Indonésie<br />
Presse écrite <strong>tourisme</strong> – mensuel haut de gamme<br />
Dates : <strong>du</strong> 19 au 22 février <strong>2011</strong><br />
Destination Nice <strong>et</strong> Carnaval, diffusé en mars/avril.<br />
• Accueil RBSC magazine – Thaïlande<br />
Presse écrite <strong>tourisme</strong><br />
Dates: <strong>du</strong> 2 au 6 avril <strong>2011</strong><br />
Diffusion : 20 000 ex<br />
Reportage sur la culture à Nice, diffusé en juin. Un autre<br />
article est paru dans Bangkok Post en juill<strong>et</strong>.<br />
AUSTRALIE<br />
■ Présentation <strong>du</strong> marché<br />
L’Australie a plutôt bien résisté à la crise économique <strong>et</strong><br />
les chiffres <strong>2011</strong> sont plus que positifs. Malgré l’éloignement,<br />
la France est une <strong>des</strong>tination qui fait de plus en<br />
plus rêver les Australiens. C<strong>et</strong>te clientèle est en hausse<br />
constante, sur Nice <strong>et</strong> la Côte d’Azur, depuis 2009.<br />
Nous avons donc maintenu notre présence auprès <strong>des</strong><br />
réseaux de distribution.<br />
EVOLUTION DE LA FRÉQUENTATION HÔTELIÈRE À NICE<br />
(SOURCE CRT RIVIERA)<br />
40 000<br />
■ Séjours<br />
■ Nuitées<br />
■ Tourisme de loisirs<br />
Accueil presse<br />
• Accueil VIVE LA FRANCE & FRENCH IMPRESSIONS<br />
Presse écrite <strong>tourisme</strong> publi-reportage<br />
Dates : <strong>du</strong> 12 au 13 janvier <strong>2011</strong><br />
Diffusion : 30 000 ex<br />
En collaboration avec le CRT, action de communication<br />
payante dans les magazines d’Atout France Australie,<br />
comportant deux publi-rédactionnels sur les thèmes<br />
suivants :<br />
- Parlez-vous Design ?<br />
- L’art contemporain sur la Côte d’Azur.<br />
Campagne de communication<br />
30 000<br />
20 000<br />
10 000<br />
0<br />
2007 2008 2009 2010 <strong>2011</strong><br />
• Campagne Côte d’Azur « France<br />
in 3D »<br />
Dates : Mai-Juin <strong>2011</strong><br />
Diffusion : 2 000 spots de 30 s dans<br />
les cinémas Australiens, 5 000 ex<br />
magazine professionnel « French<br />
Impressions », 30 000 ex magazine<br />
grand public « Vive la France »,<br />
micro-site intern<strong>et</strong> avec eff<strong>et</strong> 3D,<br />
envoi de newsl<strong>et</strong>ters grand public <strong>et</strong> professionnel, en<br />
collaboration avec le CRT.
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