Proposition de l'agglomération de Longueuil - PMAD
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Plan métropolitain d’aménagement et <strong>de</strong> développement <strong>de</strong> la CMM<br />
<strong>Proposition</strong> <strong>de</strong> l’agglomération <strong>de</strong> <strong>Longueuil</strong> – Rapport final<br />
À court et moyen termes, toujours selon l’étu<strong>de</strong> réalisée pour la CMM, le développement <strong>de</strong> la<br />
structure commerciale s’inscrira dans la continuité <strong>de</strong>s projets amorcés et <strong>de</strong> ceux en planification.<br />
D’ici 2016, le secteur du détail <strong>de</strong> l’ensemble du territoire métropolitain <strong>de</strong>vrait suivre le modèle<br />
d’affaires <strong>de</strong> la gran<strong>de</strong> distribution puisque le concept <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s surfaces n’a pas encore atteint la<br />
maturité. La rationalisation et l’optimisation <strong>de</strong>s réseaux amèneront les activités immobilières à<br />
opter pour ce modèle dans les secteurs <strong>de</strong> l’alimentation, <strong>de</strong> la pharmacie et <strong>de</strong>s marchandises<br />
générales. Il y aura la construction <strong>de</strong> nouveaux points <strong>de</strong> vente <strong>de</strong> type gran<strong>de</strong> surface,<br />
l’agrandissement <strong>de</strong> certains, la relocalisation <strong>de</strong> commerces dans <strong>de</strong>s sites plus stratégiques et<br />
l’implantation <strong>de</strong> nouvelles chaines étrangères. La croissance anticipée du stock commercial ne<br />
sera pas réservée aux grands pôles commerciaux et aux sites stratégiques, elle impliquera<br />
l’ensemble <strong>de</strong>s artères et <strong>de</strong>s secteurs commerciaux <strong>de</strong> calibre régional et <strong>de</strong> voisinage.<br />
Toutefois, puisque le stock total <strong>de</strong> superficies commerciales dans les pôles considérés par la<br />
CMM risque <strong>de</strong> s’accroître <strong>de</strong> 0,74 à 0,93 M <strong>de</strong> m 2 d’ici 2016, mais que l’augmentation <strong>de</strong> la<br />
<strong>de</strong>man<strong>de</strong> justifie la construction <strong>de</strong> seulement 0,68 M m 2 , un processus <strong>de</strong> remplacement<br />
s’engagera pour tendre vers un équilibre. Globalement, si ce n’est du secteur Saint-Bruno-<strong>de</strong>-<br />
Montarville et du Quartier Dix30, ce sont surtout les pôles <strong>de</strong> Laval et <strong>de</strong> l’Île <strong>de</strong> Montréal qui<br />
recevraient la croissance en stock commercial à court et moyen termes. À <strong>Longueuil</strong>, le boulevard<br />
Taschereau, le chemin <strong>de</strong> Chambly et le boulevard Cousineau seraient davantage <strong>de</strong>s sites<br />
vulnérables qui pourraient être affectés par le processus <strong>de</strong> renouvellement du stock commercial.<br />
D’autres pôles mineurs pourraient être vulnérables au processus <strong>de</strong> remplacement, tel que les<br />
artères commerciales traditionnelles offrant peu <strong>de</strong> biens et services <strong>de</strong> commodité, les secteurs<br />
commerciaux centrés sur <strong>de</strong> petits centres commerciaux traditionnels non rénovés et les artères<br />
commerciales métropolitaines dont la vocation est ambigüe.<br />
D’après l’analyse, le paysage commercial évoluera à moyen et long termes selon trois tendances<br />
qui influenceront l’évolution <strong>de</strong> la <strong>de</strong>man<strong>de</strong>, soit 1,38 M m 2 d’ici 2026. Tout d’abord, elle prévoit le<br />
plafonnement du stock commercial global. En effet, la pression pour le développement <strong>de</strong><br />
nouvelles superficies commerciales <strong>de</strong>vrait diminuer, car l’offre globale <strong>de</strong> la CMM risque <strong>de</strong> se<br />
trouver en situation excé<strong>de</strong>ntaire. Aussi, le vieillissement <strong>de</strong> la population pourrait ralentir la<br />
croissance <strong>de</strong>s banlieues éloignées, diminuer graduellement les niveaux <strong>de</strong> dépense et axer <strong>de</strong><br />
plus en plus l’économie vers les services. La croissance <strong>de</strong>s valeurs écologiques peu favorables à<br />
l’exurbanisation et à la dépendance automobile ainsi que l’augmentation <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong>s transports<br />
s’ajoutent aux facteurs qui joueront un rôle dans la diminution <strong>de</strong> la mobilité <strong>de</strong>s consommateurs.<br />
Les activités <strong>de</strong> nature commerciale <strong>de</strong>vront ainsi s’adapter à ces nouvelles réalités. Les<br />
emplacements plus centraux seraient davantage convoités et le redéveloppement, plus<br />
stratégique. L’espace commercial <strong>de</strong> certains secteurs en déclin risque ainsi <strong>de</strong> <strong>de</strong>venir<br />
excé<strong>de</strong>ntaire et certains immeubles ou tronçons d’artères d’être convertis en d’autres usages. La<br />
planification <strong>de</strong> la fonction commerciale est aussi influencée par les activités immobilières du<br />
secteur privé. Suivant les qualités stratégiques, le coût et la rentabilité potentielle <strong>de</strong>s<br />
emplacements, le développement ne répond pas nécessairement à une croissance <strong>de</strong> la <strong>de</strong>man<strong>de</strong>,<br />
mais entre plutôt dans un jeu d’équilibre où les lieux moins performants et moins attrayants sont<br />
délaissés au profit <strong>de</strong>s nouveaux projets.<br />
Une <strong>de</strong>uxième tendance serait la réduction <strong>de</strong>s très gran<strong>de</strong>s surfaces standardisées. En effet, il est<br />
prévu que la taille moyenne <strong>de</strong>s magasins plafonnera et possiblement diminuera. Leur rentabilité<br />
reposant sur la <strong>de</strong>sserte <strong>de</strong> grands territoires, le positionnement en périphéries essentiellement<br />
accessibles en automobile et l’internationalisation <strong>de</strong>s approvisionnements, les très gran<strong>de</strong>s<br />
surfaces <strong>de</strong>viendraient <strong>de</strong> moins en moins rentables étant donné la hausse <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong>s<br />
transports. Aussi, la croissance relative du marketing <strong>de</strong> niche laisserait tranquillement place aux<br />
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