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scandinave. Afin de le distinguer des autres produits du marché, la marque de garantie Pin
Soria Burgos a été développée et enregistrée en 2004 par le CESEFOR. Elle est axée autour
de trois piliers fondamentaux :
- L’origine du bois
- La durabilité de l’exploitation forestière
- La qualité des produits
Le bois certifié provient exclusivement de peuplements forestiers de la région de pinèdes de
Soria et Burgos certifiées selon le système PEFC. La qualité intrinsèque du bois, la durabilité
des peuplements et leur gestion responsable sont garantis. De plus, la classification correcte
du produit et les contrôles de qualité exhaustif et rigoureux auxquels sont soumis le bois,
réalisé par les industries de transformation et par le Cesefor, organisme technique
indépendant et sans but lucratif, garantissent la qualité aux usagers. Finalement, la marque
de garantie Pin Soria Burgos offre un produit de haute valeur ajoutée unique sur le marché,
différencié et garanti.
3. DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE
L’origine du projet : la non-valorisation des ressources locales malgré leur qualité
La région de Soria Burgos produit des forêts de pin de bonne qualité. La forêt appartient
pour environ 80% aux municipalités locales qui s’occupent de sa gestion. Traditionnellement,
le bois produit était récolté et transformé par les scieries locales, pour être ensuite vendu
aux entreprises qui en avaient besoin. Le contact entre les différentes parties était informel
et aucun marketing spécifique n’était fait autour des produits vendus par les scieries
(absence d’emballage ou de fiche produit). En l’absence de véritable contrôle sur la qualité,
le bois vendu par les scieries connaissait en outre des variations de qualité.
À partir des années 80, le marché du bois s’est peu à peu mondialisé. Le pin de Soria Burgos
s’est ainsi retrouvé en concurrence avec des bois en provenance de Scandinavie notamment,
et d’Allemagne dans une moindre mesure. La qualité de ces produits importés était
contrôlée, les produits présentés de manière plus attractive que le bois local grâce à
l’utilisation d’emballage, la fourniture d’information sur le produit concernant ses
caractéristiques et sa qualité. Le bois importé a ainsi rapidement gagné en réputation, au
détriment du bois local de plus en plus considéré comme un bois de qualité inférieur. À ce
titre, les produits vendus par les scieries locales ne pouvaient l’être qu’au prix du bois de
qualité inférieur.
Réaction des acteurs locaux et décision de création de la marque
Face au constat du manque d’attractivité du bois local, le CESEFOR a décidé de mener une
action pour revaloriser l’image du bois local. Des discussions informelles avec des
entrepreneurs locaux ont fait émerger l’idée de la création d’un label.
Le travail a été entrepris par le CESEFOR, mené par Michel Broto pour développer la marque
Pino Soria Burgos. Il a débuté en 2004, et la phase de préparation du label a duré environ 1
an et demi, des premières consultations jusqu’à ce que la marque soit reconnue
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