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Le pin Soria Burgos est vendu dans la province mais aussi dans toute l’Espagne
(principalement Espagne du nord).
Actuellement, l’objectif du CESEFOR n’est pas d’augmenter les volumes mais plutôt de
consolider les acquis et de travailler pour proposer de nouveaux produits tels que des joints
structurels pour associer bois massif et bois lamellé.
5. IMPACT DE LA MARQUE
Il semble que l’intérêt principal de la marque ne soit pas la meilleure valorisation du bois
mais le développement d’un « esprit d’équipe » autour de la marque, des produits, ainsi
qu’un intérêt accru pour l’innovation. La marque a aussi permis de fidéliser la clientèle et de
toucher des gens qui n’étaient eu préalable pas intéressés en changeant l’image du Pin de
Soria Burgos, qui a acquis une meilleure réputation. La marque a finalement accru la stabilité
de la filière : malgré la crise économique, les volumes de bois vendus sous la marque Pino
Soria Burgos se sont maintenus alors que les entreprises ne vendant pas cette marque
semblent avoir plus de difficulté pour la majorité d’entre elles.
6. FACTEURS CLES DU SUCCES ET TRANSFERABILITE DU PROJET
Les facteurs qui ont contribué au succès de la création et du développement de la marque
Pino Soria Burgos sont essentiellement le travail d’équipe, et l’identification de produits. En
effet, la longue période préparatoire a permis une large consultation et l’adhésion au projet.
L’identification de produits a quant à elle été possible grâce à une réflexion sur les
débouchés possibles.
La réplication d’une telle expérience nécessite donc de réunir les deux facteurs clés : créer
un groupe impliqué dans le projet, établir des objectifs clairs, développer un programme
technique et finalement collaborer avec une personne d’expérience.
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