Fouquet's #19

BIEN-ÊTREShiseidole mariage de la scienceet de la beautéArinobu Fukuhara est unprécurseur et un visionnaire.D’abord chef pharmacien dansla marine japonaise, il ouvre, en1872, la toute premièrepharmacie de type occidental àTokyo, dans le quartierhistorique de Ginza. Orient, Occident. Shiseido va,dès lors, osciller sans cesse entre ces deuxcontinents, jusqu’à les unir dans une mêmerecherche au service de la beauté. Il faudrapourtant attendre 1897 pour que la marque lanceson premier produit cosmétique, Eudermine -toujours sur le marché -, un produit qui romptalors avec les codes du packaging en vigueur. Sonflacon, couleur rubis, reste l’emblème d’uneaudace jamais démentie.Le signifiant, le signifiéRien (ou si peu) n’est dû au hasard chez Shiseido.Le nom déjà : “shi” signifie “ressources”, “sei”, “vie”et “do” veut dire “maison”. Ce nom est lui-mêmetiré d’une œuvre classique chinoise, l’I Ching (LeLivre des transformations). Eudermine ensuite,qui vient de deux mots grecs, que l’on peuttraduire par “bon” et “peau”. Bon pour la peau !Passons au logo que Shinzo Fukuhara (le filsSHISEIDO, WHEN SCIENCE AND BEAUTYCOME TOGETHERArinobu Fukuhara is a pioneer and a visionary.Originally a head pharmacist with the Japanesenavy, in 1872 he opened the very first westernstylepharmacy in the historic district of Ginza inTokyo, bringing the west to the east. From thenon, Shiseido constantly oscillated between thesetwo continents, until they came together forbeauty-related research. However, it was not until1897 that the brand launched its first cosmeticproduct, Eudermine. This was a product thatmade a break from the packaging codes of thetime, and it is still on the market today. Its rubycolouredbottle remains an emblem of itsundeniable audacity.The signifierand the significationNothing (or very little) in Shiseido comes down tochance. There is the name for a start: “shi” means“resources”, “sei” means “life” and “do” means“house”. The name itself was taken from a classicChinese work, the I Ching (The Book ofTransformations). Next, there is Eudermine,which is derived from two Greek words that canbe translated as “good” and “skin”. Good for the61