Panorama de presse quotidien du 28 09 2022

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préparé au préalable, "une sorte de placo". Le rendu final correspond à des "natures-mortes reprenant les codes, les éléments-clés de la thématique" de l'affiche ("masses, coupe, craie"), choisies et photographiées au préalable "pour que les vignerons puissent s'approprier l'affichage sans que je sois forcément présente". La première campagne a permis de voir les vigneronnes et vignerons devant le fond caractéristique, et une seconde présentera ces "natures-mortes" qui rappelleront la prestation de Nathalie de Coninck (voir le montage Instagram ci-dessous). Chaque affiche représente un type de champagne bien particulier (on en profite pour rappeler qu'il faut boire de l'alcool avec modération). Décliné selon sa distinction boisée et mature, rosée et soyeuse (on y voit même un cacatoès), ou encore brute et minérale (c'est ce dernier point qui apparaît sur la publicité de Nathalie de Coninck). La vigneronne salue la parité femmes-hommes, mais aussi celles entre les différentes parties du vignoble (tout n'est pas centré sur la Marne comme ça se voit parfois). Les affiches ont été diffusées "deux semaines en juillet", ainsi qu'"une semaine en septembre, pour les vendanges". Elle est partout N'est-ce pas bizarre de se voir ainsi affichée partout ? "Je vous avoue que je ne suis pas du tout coiffée de la même manière. Je ne m'identifie pas vraiment à la personne qui est sur l'affiche, donc j'arrive à m'en détacher. Si vous me voyez, je ne suis pas comme ça dans la vraie vie. Donc ça ne me dérange pas." Nathalie de Coninck (à gauche) dans la vie de tous les jours, c'est à dire vendant une bonne bouteille de champagne à une cliente. • © Nathalie de Coninck, Champagnes Leclère-Torrens Elle ne se reconnaît peut-être pas, mais par contre, son entourage, si. Elle a reçu plein de messages. "Des clients m'ont envoyé une photo de l'endroit où ils m'ont vue. J'en ai donc de partout : de Paris, de Lille, de Reims, d'Annecy, dans le Sud..." Et même devant le cinéma de Mulhouse (Haut-Rhin). "J'ai une dame qui habite Crouttes-sur-Marne - c'est tout petit - et au mois de juillet, elle part en vacances à 800 kilomètres. Elle traverse toute la France, et la première chose qu'elle voit, c'était moi sur l'affiche avec la mention du village..." Au-delà de l'anecdote rigolote, la participation à cette campagne de publicité relève d'un véritable enjeu. "Vous souvenez-vous d'une seule précédente campagne des Champagnes de vignerons ?" Le journaliste à l'origine de l'article est bien embêté et doit répondre par la négative. "Voilà. C'est ce qui a été reproché : on n'a pas vraiment eu l'impact qu'on voulait, malgré beaucoup d'argent dépensé." Ça, et la volonté de mise en avant des vigneronnes et vignerons, voici ce qui a donné ce nouveau concept.
"Brut et minéral, c'est un type de champagne. Mais il y a aussi un visage. C'est dû à la volonté des vignerons de faire partie, d'être acteur de cette nouvelle campagne. Et cette agence de communication a aussi voulu quelque chose de décalé, pour que ça soit dans l'air du temps. Certaines personnes ont peut-être un peu de mal à comprendre, mais la jeune génération, elle comprend parfaitement. La preuve : on en parle." Ça, c'est sûr : pour en parler, on en parle.
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