keterlibatan audien remaja mengikut etnik dengan genre didik-hibur ...

Hasil KajianHasil kajian ini dipersembahkan berdasarkan tiga persoalan kajian iaitu sikapasal audien remaja mengikut kumpulan etnik remaja, faktor-faktor yangmenyumbang kepada keterlibatan mereka dengan genre yang dikaji, dan bentukserta tahap keterlibatan yang menjelaskan bagaimana mereka melibatkan diri.Sikap Asal Audien Remaja Mengikut EtnikKesemua peserta audien remaja Melayu menunjukkan mereka mempunyai sikapyang “gemar”kan iklan-iklan kemasayarakatan yang ditayangkan ditelevisyen.Keadaan ini agak berbeza dengan peserta-peserta audien remaja India di manapandangan-pandangan mereka dapat dikategorikan kepada tiga iaitu “gemar”,“kadang-kadang gemar”, dan “tidak gemar”. Audien remaja Cina pulamempunyai dua kategori iaitu “gemar” dan “berdiam diri”, kumpulan remajacampuran etnik menunjukkan sikap bahawa mereka ada dalam kalanganmereka yang “gemar” dan ada satu lagi kumpulan “kadang-kadang gemar”.Sila rujuk jadual 2.Jadual 2: Kategori-kategori bagi sikap asal audien remaja Melayu, India,Cina,dan campuran terhadap iklan-iklan kemamasyrakatanBil. Melayu India Cina Campuran1. Gemar 1. Gemar2. Kadangkadanggemar3. Tidak1. Gemar2. Berdiamdiri1.Gemar2.Kadang-kadanggemarJadual 3, 4, 5, dan 6 menunjukkan tema-tema yang diperolehi daripada analisis.Bagi audien remaja Melayu, sebanyak lapan tema telah diperolehi daripadaanalisis dan di bawah ini adalah beberapa contoh analisis.17