11.07.2015 Views

keterlibatan audien remaja mengikut etnik dengan genre didik-hibur ...

keterlibatan audien remaja mengikut etnik dengan genre didik-hibur ...

keterlibatan audien remaja mengikut etnik dengan genre didik-hibur ...

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Sebaliknya jika terdapat tenaga yang memasuki bahagian otak ketiga iaitu neocortex,individu akan menjadi waras dan sentiasa membuat pertimbangan yangwajar dan bijaksana. Mereka tidak akan bertindak melulu sebaliknya sentiasamenggunakan pertimbangan yang wajar dalam menganalisis dan menilaisesuatu. Dalam konteks penontonan <strong>genre</strong> <strong>didik</strong>-<strong>hibur</strong> misalnya, <strong>audien</strong> yangmenerima mesej menerusi bahagian otak ini akan mula menganalisis mesejmesejpen<strong>didik</strong>an yang cuba dibawa <strong>genre</strong> tersebut bagi mengubah tingkahlakusosial ke arah pengamalan nilai-nilai yang diterima masyarakat. Kesimpulannya,dalam konteks memahami bagaimana <strong>genre</strong>-<strong>genre</strong> <strong>didik</strong> <strong>hibur</strong> mampu memberikesan kepada <strong>audien</strong> atau sebaliknya, ia adalah bergantung kepada bahagianotak yang manakah yang digunakan oleh <strong>audien</strong> semasa membuat prosesenkoding terhadap mesej-mesej tersebut. Jika mesej dienkod ke bahagian otakreptilian brain, tiada kesan yang ditinggalkan di dalam diri <strong>audien</strong>. Sebaliknya jikamesej-mesej dienkod pada bahagian limbic atau emotional atau mammalianbrain, ataupun jika <strong>audien</strong> mengenkod mesej melalui neo-cortex, maka mesejmesejakan jadi berkesan meskipun kesannya adalah berbeza-beza termasukkesan pada tingkah laku yang merupakan ekoran dari proses di neo-cortex.KesimpulanPendekatan Penggunaan dan Pemuasan MediaPada awal kajian ini, tiga teori telah digunakan sebagai panduan iaituPendekatan Penggunaan dan Pemuasan Media, Teori Penghakiman Sosial, danModel Penghuraian Keberangkalian. Selepas kajian ini dijalankan sepenuhnya,didapati terdapat beberapa implikasi yang signifikan untuk dibincangkan di sini.Kajian ini telah berjaya memperkembangkan konsep <strong>keterlibatan</strong> yang terdapatdalam tipologi keaktifan <strong>audien</strong> oleh Levy dan Windahl (1985). Pengkaji telahmembentuk satu model baru yang merupakan tokok-tambah kepada model yangdibentuk berdasarkan tipologi yang disebutkan. Sila rujuk Rajah 3 yang telahmemberikan satu perspektif tambahan tentang ‘<strong>keterlibatan</strong> <strong>audien</strong>’.Konstruk-konstruk baru yang dibentuk ini memberi perspektif baru tentang<strong>keterlibatan</strong> <strong>audien</strong> di mana ia turut mempunyai persekitarannya yang tersendiri.i) Audien mempunyai sikap asal atau orientasi tersendiri terhadap <strong>genre</strong> yangmereka tontonii) Kekuatan yang terdapat pada <strong>genre</strong> yang mereka tonton dan faktor yang adadalam diri <strong>audien</strong> boleh menyumbang kepada minat, penyertaan dan<strong>keterlibatan</strong> mereka <strong>dengan</strong> program televisyeniii) Keterlibatan mempunyai bentuk dan tahapiv) Keterlibatan mempunyai kesan atau akibat38

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!