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30 economia “Serata San Cristoforo” e ... Telestense sbanca l’audience! Quando la cultura va in video Cultura e Tv: missione possibile? Vi siete mai chiesti se un’impresa che fa televisione sia anche un’impresa che produce cultura? Il campo in cui opera un’azienda televisiva è senza dubbio quello dell’editoria, il sistema produttivo di cui si avvale è caratterizzato da tecnologie avanzatissime, la sua “forza lavoro” è fatta di giornalisti, operatori dell’informazione e dell’intrattenimento, pubblicitari e tecnici in grado di utilizzare strumenti altamente sofisticati. Ciò che produce non sono libri, ma format televisivi, spot pubblicitari, fiction, prodotti della comunicazione multimediale, alla cui qualità concorrono molte persone: autori, conduttori, registi, scenografi, operatori di ripresa e tecnici del montaggio, oltre che, naturalmente, l’impegno dell’editore negli investimenti produttivi. Nel nostro Paese, dove la televi- Impresa e cultura sione ha avuto un ruolo strategico negli ultimi cinquant’anni nella formazione culturale degli italiani, sono state le grandi emittenti, pubbliche e private, a unificare la lingua, a cambiare modi di pensare, di vivere, a diffondere modelli di comportamento. Sono state le reti nazionali a lanciare stili di vita e linguaggi, a uniformare i gusti dei telespettatori, puntando negli ultimi decenni più che sull’arricchimento culturale degli italiani, sugli indici di gradimento. Una resa al mercato pubblicitario che, contrapponendo cultura e audience, ha finito per contrapporre “buona” TV e TV– trash, una TV spazzatura, contro la quale molti intellettuali ed educatori nostrani hanno tuonato in questi anni, demonizzando, spesso tout court, tutto ciò che passa in televisione. Un punto di vista un po’ snob, radicalmente diverso rispetto alla posizione assunta dal filosofo Karl Popper, austriaco di nascita, britannico di adozione, che in un famosissimo saggio su cultura e televisione del 1991, intitolato “Cattiva maestra televisione”, aveva ricordato agli editori televisivi le responsabilità edu- Dalia Bighinati cative che hanno, lo vogliano o no, nei confronti del pubblico di adulti e bambini, ipotizzando addirittura per loro la necessità di una “patente” in grado di certificare competenze e consapevolezza educativa. L’assunto di Popper è che la televisione fa educazione non solo quando trasmette programmi culturali, ma sempre, poiché l’impatto che i programmi possono avere sui telespettatori dipende non solo dai generi prodotti, ma dai contenuti veicolati e dal modo in cui questi vengono proposti. In questo senso agli editori e ai loro staff editoriali, che devono trovare il giusto equilibrio fra le ragioni economiche dell’azienda e le valenze informative, culturali, educative della produzione, spetta un ruolo di primo piano. Per le Tv commerciali, come è Telestense, poiché le entrate pubblicitarie dipendono essenzialmente dalla vitalità del mondo produttivo locale e dalla capacità dell’emittente di crearsi apprezzamento professionale e un pubblico fidelizzato, l’esercizio diventa, se possibile, ancora più impegnativo, poiché impone una competizione impari con le grandi emittenti nazionali e internazionali, forti di budget pubblicitari molto alti, oppure con emittenti minori, che non badando ai contenuti, puntano alla vendita ad ogni costo di spazi e pubblicità.
E’ senza dubbio una sfida appassionante, che Telestense in questi ultimi anni ha vissuto con sempre maggior convinzione, orientando il suo palinsesto verso una TV radicata il più possibile sul territorio, che punti oltre che sulla pubblicità, sull’informazione a tutto tondo, dalle “news” dei tvgiornali quotidiani, allo sport – calcio, basket, sport dilettantistici – ai programmi di attualità, che si occupano di agricoltura, economia, arte, sanità, raccontando opportunità e problemi del territorio, promuovendone immagini meno note, allargando la cerchia delle informazioni legate alla vita stessa dei telespettatori. Maturata nel corso degli ultimi venti anni, questa scelta riflette una nuova proprietà, un team di manager e di professionisti qualificati, di giornalisti e di tecnici in grado di raccontare settori specifici della realtà sottoforma di notizie e di reportage. La svolta per l’emittente avviene fra il 1996 e il 1997, anno in cui comincia a farsi strada la necessità di abbinare la selezione dei contenuti alla qualità nello stile dell’informazione E’ iniziato in quegli anni l’ingresso in azienda di molti giovani diplomati e laureati, impegnati a intrecciare formazione sul campo e innovazione tecnologica e organizzativa, a fare del lavoro d’equipe la cifra vera del successo dell’emittente. Senza queste scelte di fondo, Telestense non avrebbe potuto crescere, né rinnovarsi, premiata dagli ascolti e da un indice di gradimento che ha fidelizzato i telespettatori e spinge Istituzioni pubbliche e aziende private (Comuni, Province, Aziende Sanitarie locali, Camera di Commercio, Regione, Associazioni di categoria, mondo della cultura, dell’economia, del sociale) a veicolare, attraverso l’emittente, conoscenze di valenza civica, informazioni di pubblica utilità, i grandi eventi di una provincia, che ha fatto dell’arte e della cultura il segno distintivo della propria identità. Nel palinsesto di Telestense i prodotti che rappresentano il fiore all’occhiello dell’emittente sono tanti e distribuiti nel tempo: dal ciclo dedicato alle celebrazioni del VI centenario dell’Università di Ferrara, alle rubriche dedicate alle stagioni del teatro comunale, ai format dedicati all’orientamento scolastico e universitario, fino ad arrivare a Copernico, magazine creato in collaborazione con l’ateneo estense per raccontare i rapporti sempre più intensi tra Ferrara e la sua Università. Poi ci sono le trasmissioni che esplorano il mondo della sanità territoriale, i format di approfondimento dell’agroalimentare, dell’economia (anche attraverso Tempo d’impresa, trasmissione ormai più che decennale nata dalla collaborazione con la Camera di Commercio, di cui segue iniziative, eventi e progetti a favore del mondo imprenditoriale ferrarese), i grandi eventi della città: il Palio, il Buskers Festival, la Mille Miglia, il Balloons Festival, i fuochi della Notte di S. Silvestro. Fra i più recenti il ciclo di appuntamenti per raccontare il restauro di San Cristoforo alla Certosa: una serie di filmati che hanno svelato al grande pubblico la storia artistica, religiosa, civile, legata a questo straordinario monumento, inaugurato il 21 settembre scorso con il concerto del Coro della Cappella Sistina. Un evento memorabile che Telestense ha trasformato in una serata televisiva di grande successo. Senza dimenticare il ruolo dei talk show, trampolino di lancio di dibattiti e momento di divulgazione, utili non tanto per intercettare i gusti del pubblico, quanto per suscitare interessi nuovi. E se questo è il percorso compiuto da Telestense fino ad oggi, i progetti che riguardano il futuro confermano la vocazione dell’azienda a impegnarsi in sfide legate all’informazione e all’innovazione. Così, dalla volontà di abbinare televisione e Internet è nato il sito “all news” www. Telestense.it, destinato a tradursi in nuove più ricche possibilità di interazione con la ricca produzione culturale del territorio, grazie alle opportunità e alla moltiplicazione dei canali di trasmissione offerti dal Digitale terrestre. laPianura 31
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