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MONDO
RALPH LAUREN SPINGE L’E-STORE
IN TUTTA EUROPA
Ralph Lauren punta sull’e-commerce, un
business in forte incremento e di crescente
peso per il gruppo, rendendo il proprio store
online disponibile anche in Italia, Spagna,
Portogallo, Grecia e Irlanda. Nel sito sono in
vendita tutte le linee della griffe statunitense,
abbigliamento e accessori per uomo, donna
e bambino e prodotti di arredo. Inoltre
sono presenti una Style Guide, la rivista RL
Magazine e la web-tv RL TV. Lanciato già
nel novembre 2000 negli Usa, in Europa l’estore
è sbarcato nel 2010 in UK e nel 2011 in
Francia e Germania.
Nel 2011 le vendite sul web di Ralph Lauren
sono aumentate del 23%, a 369 milioni di
dollari (dato stimato da InternetRetailer.
com), su vendite totali di 5,7 miliardi di
dollari (+14%).
CHANEL: NO ALL’E-COMMERCE, SÌ ALL’E-SERVICE
Chanel batte la strada della differenziazione
anche nel mondo della rete. La
griffe francese, sinonimo di esclusività,
ha per ora accantonato l’ipotesi dell’ecommerce
per le collezioni di abbigliamento,
scelta controcorrente rispetto
a numerosi altri player del lusso. “I
nostri abiti – ha affermato il direttore
moda della maison Bruno Pavlovsky
in un’intervista a Business of Fashion
– sono molto sofisticati. Uno dei nostri
punti di forza sono gli aggiustamenti
sul corpo, necessariamente fatti dai
sarti nei camerini. Il nostro obiettivo,
per il quale utilizziamo anche il web,
è far sì che sempre più consumatori
vengano nelle boutique per vedere i
prodotti, toccarli e soprattutto provarli”.
Chanel oggi vende online le fragranze
e i cosmetici, ma non gli accessori. “È
una scelta strategica – ha continuato
Pavlosky – preferiamo vendere le nostre
borse nelle boutique, vogliamo esporre
i clienti al marchio. Il livello di servizio
nell’e-commerce, oggi, non è abbastanza
elevato”. Il manager ha poi svelato
che entro i prossimi 5 anni la maison
lancerà un vasto progetto di “e-service”
per l’abbigliamento, che verrà introdotto
nel 2013 su Chanel.com.
TOMMY HILFIGER ANNUNCIA UNA JOINT VENTURE IN BRASILE
Inbrands, società quotata alla Borsa di
São Paulo, e Tommy Hilfiger, controllata
della quota Pvh, hanno annunciato la
creazione di una joint venture, Tommy
Hilfiger do Brasil, che potrà distribuire
e gestire diversi prodotti della casa americana
nel Paese sudamericano. La partnership
include American Sportswear
sa (Assa) come socio di minoranza e
diventerà operativa dal prossimo 4 gennaio
2013. Hilfiger ha 13 store in Brasile
e circa 300 punti vendita e dimostra,
con questa ultima mossa, di voler concretizzare
la strategia di acquisizione
di interessi diretti nei mercati chiave a
livello globale.
FUMATA NERA PER L’ACCORDO TRA LAFUMA E E-LAND
Lafuma ha annunciato il fallimento dei colloqui
con E-Land, il conglomerato sudcoreano
che a settembre aveva avviato trattative per
acquistare il brand francese specializzato in
abbigliamento e attrezzature per esterni. “Le
discussioni preliminari condotte con E-Land
- ha fatto sapere il Gruppo in un comunicato
- in seguito alla sua manifestazione di interesse
non hanno evidenziato alcuna sinergia
foriera di un vero cambiamento né nel capitale
di Lafuma né nella sua strategia di sviluppo
anche a livello internazionale”. Secondo
quanto riportato da un magazine francese, il
retailer sudcoreano già in possesso di diversi
marchi di moda avrebbe fatto un’offerta di
35 euro per azione valutando la società 122
milioni di euro, il doppio di quanto valeva
prima che la trattativa fosse resa pubblica.
In seguito all’interruzione dei negoziati, il
gruppo francese ha affermato che continuerà
ad attuare il suo piano di rifocalizzazione sul
mercato “outdoor sports” e a puntare sullo sviluppo
in Asia e in Cina allo scopo di fermare
il declino dei risultati.
Lafuma, che a fine settembre ha pubblicato
conti in forte ribasso per il quarto trimestre
dell’anno fiscale, a fine ottobre ha concluso
la vendita del suo marchio Le Chameau al
fondo britannico Marwyn Management per
un totale di 16,5 milioni di euro: i proventi
della vendita saranno utilizzati principalmente
per ripagare il debito.
22 PAMBIANCO MAGAZINE 22 novembre 2012