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CASA & DESIGN POLTRONA FRAU, 300 MQ NEL CUORE DI BRUXELLES PRIMO SHOWROOM CANADESE PER BOFFI Poltrona Frau inaugura, in partnership con Dominique Rigo, il primo flagship store in Belgio nel cuore dello shopping di alta gamma di Bruxelles, al 35 di Place du Grand Sablon. Il negozio di 300 mq su 2 piani diventa così, dopo quello di Parigi, il più importante del marchio in Europa. Il piano terra vede protagonisti i prodotti della collezione Poltrona Frau dal living al dining, fino alla zona letto nei quali sono affiancati prodotti storici con creazioni contemporanee. Proseguendo nello spazio, un’ampia griglia a muro contiene una selezione di pelli intere in 80 dei colori più rappresentativi dell’intera collezione che conta oltre 120 nuances. Più avanti sulla stessa parete una nicchia luminosa ospita gli accessori in pelle di Atelier Poltrona Frau, la collezione di oggetti per la casa e piccola pelletteria. Ai lati della scala che conduce alla meeting room del piano superiore, sono appese alcune fotografie tratte dal libro “L’intelligenza delle mani”, pubblicato per il centenario di Poltrona Frau. “La scelta di aprire uno showroom così importante a Bruxelles – ha dichiarato il brand director Roberto Archetti – rientra in una strategia di investimenti sui principali mercati europei e internazionali. Dopo una lunga presenza sul mercato belga, abbiamo individuato in Bruxelles un centro dalle grandi potenzialità di crescita, grazie a una clientela molto sensibile alla qualità, al design contemporaneo. Sono certo che, insieme al nostro partner, che gestirà questo punto vendita, saremo in grado raggiungere obiettivi importanti.” Il gruppo Poltrona Frau ha chiuso i primi nove mesi del 2012 con un risultato prima delle imposte balzato del 93% a 2,7 milioni di euro. Nel terzo trimestre i profitti sono cresciuti a 1,4 milioni, mentre i ricavi sono diminuiti di circa il 2% a 182,1 milioni di euro. Dario Rinero, AD del gruppo, ritiene che, pur in presenza di condizioni di mercato difficili, la società possa raggiungere risultati economico-finanziari in ulteriore crescita nel corso dell’intero esercizio 2012. È stato inaugurato il mese scorso il primo negozio monomarca canadese di Boffi, denominato Boffi Studio Montreal. Situato nell’elegante quartiere di Villeray, lo showroom occupa gli spazi di un ex magazzino di cui ha mantenuto l’aspetto industriale di open space e conservato i pavimenti in cemento ed il soffitto a vista fatto di travi grezze. A questo contesto i proprietari dello showroom hanno mescolato un tocco contemporaneo, inserendo grandi vetrate ed un sistema di illuminazione che mettono in risalto i prodotti Boffi. MEISSEN CRESCE DAI GIOIELLI ALL’ARREDO Il gruppo tedesco Meissen, che ha chiuso il 2011 con un fatturato di 40 milioni di euro, ha lanciato sul mercato a metà novembre un ampliamento di gamma della gioielleria introducendo gli orologi donna. Anche sul fronte accessori ci saranno delle novità, con l’introduzione di penne di alta gamma che andranno ad affiancare la produzione di cravatte e foulard. L’obiettivo del Ceo Christian Kurtze è di creare una rete di flagship store e negozi in franchising dedicati ai gioielli per rafforzarsi in Germania. Ma non finisce qui, la storica azienda (è la più antica manifattura di porcellana in Europa, fondata nel 1710) intende puntare molto anche sull’arredamento con le collezioni a marchio Meissen Home che fanno capo a Meissen Italia e, come per il business dei gioielli, sono gestite tramite l’headquarter milanese nato due anni fa per sviluppare le brand extension nel segmento luxury. In questo caso, Meissen punta a fornire una collezione completa per la casa che vada dal décor ai mobili passando per le suppellettili con l’obiettivo di arrivare a quota 30 store nelle piazze più importanti entro i prossimi 10 anni. 22 novembre 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 81
COMUNICAZIONE FASHION TALES RACCONTATE ATTRAVERSO LO SCHERMO RACCONTA LE FAVOLE La moda va al cinema con GLI SHORT MOVIES Oggi il mercato chiede alle griffe di passare da un approccio razionale a uno emozionale, dal concetto della Brand Evaluation a quello della Brand Experience. Perciò si moltiplicano le scelte di comunicare tramite brevi e suggestivi filmati. Così i brand devono abbandonare il concetto di story telling per passare a quello di story building: ciò spiega la scelta di utilizzare spesso immagini meno descrittive e più passibili di una lettura soggettiva. Il mondo fashion negli ultimi anni ha prodotto alcuni esempi di story building decisamente interessanti, in un equilibradi Simonetta Buffo * The Green Carnation by Angel Rose In passato i marchi erano abituati ad avere il pieno controllo su ciò che narravano e raccontavano dei loro mondi possibili abitati dai valori più nobili. Oggi non è più così, semplicemente perché non è più possibile: il nuovo consum-attore, i nuovi media e le nuove logiche comunicazionali impongono nuove strategie. 82 PAMBIANCO MAGAZINE 22 novembre 2012
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PAMBIANCO MAGAZINE Anno VIII - N°1
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Provato contro le allergie. Privo d
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M A D E B Y I T A L I A N W O M E N
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