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PARTE DA FIRENZE IL PROGETTO RETAIL ROY ROGER’S
MONOMARCA A KUALA LUMPUR PER LA MARTINA
La Martina rafforza la propria presenza
nel Far East con un nuovo monomarca
a Kuala Lumpur, capitale della Malesia.
Il nuovo store del marchio argentino di
sportswear ispirato al mondo del polo
si estende su una superficie complessiva
di 200 mq nell’area Fashion Avenue
del Pavilion KL, il più grande centro
commerciale della Malesia, inaugurato
Debutta con il primo monomarca a
Firenze la strategia retail di Roy Roger’s,
lo storico marchio di jeans che oggi
muove sempre di più verso il total look.
Il negozio, oltre 120 metri quadrati
in via Calimala 27 R, ospita tutte le
linee Roy Roger’s, le capsule e cruise
collection, gli accessori del brand e in
co-branding (come le borse realizzate
con Filson e le calzature con Cesare
Baroli) e ilCustom Service, un servizio
di denim su misura, vero e proprio
punto di eccellenza.
Si apre quindi una nuova fase distributiva
per il brand fiorentino che in
Italia conta su una rete wholesale di
1.200 punti vendita. “Il retail – spiega
Nicolò Biondi, AD della Manifatture 7
belldi Campi Bisenzio (Fi) cui fa capo
Roy Roger’s – è la naturale evoluzione
per la nostra azienda e ci permetterà
di valorizzare il total look del brand e
sviluppare un format da esportare. La
rete multimarca non potrà che trarre
giovamento dalla visibilità dei monobrand.
Nei prossimi due anni apriremo
anche a Milano e Roma e poi all’estero,
partendo da Francia e Germania”.
L’azienda chiuderà il 2012 con un fatturato
in linea con il risultato 2011, a
27 milioni. Nel 2013 si vedranno invece
i primi risultati delle strategie messe in
atto.
“La rete wholesale italiana verrà ridotta
del 25-30%, selezionando i migliori
punti vendita come vetrine e dal punto
di vista finanziario”, afferma Biondi.
“A gennaio apriremo poi uno showroom
direzionale a Milano, in via
Morimondo, da cui rispondere alle
richieste dei mercati internazionali e
stiamo chiudendo un accordo di partnership
con un distributore in Cina.
L’estero oggi pesa solo il 10% del fatturato,
ma è in crescita di oltre il 20% a
stagione. L’obiettivo, entro 5 anni, è che
il nostro giro d’affari sia ripartito equamente
tra rete retail in Italia (30-35%),
rete wholesale in Italia (30%) e mercato
estero (30%)”.
nel 2007. L’opening si inserisce nella
strategia di retail expansion del brand,
che nel prossimo triennio lo porterà ad
avere 120 negozi monomarca in Medio
Oriente, Far East ed Europa. Il 2011 si
è chiuso per La Martina con un fatturato
in Europa di 74 milioni di euro,
mentre il giro d’affari complessivo è
pari a 200 milioni di euro.
MIROGLIO SI RAFFORZA IN RUSSIA
Il Gruppo Miroglio ha inaugurato a Mosca,
nel quartiere Kuznetskiy, un flagship store
dedicato alla linea curvy Elena Mirò. La
boutique si estende su due piani per una
superficie di vendita totale di 200 mq e
presenta il nuovo concept store del brand,
caratterizzato dall’accostamento di materiali
tradizionali a materiali pregiati come il legno
noce canaletto, il travertino turco e il vetro
seta. Sul territorio russo Elena Mirò conta già
sette negozi, destinati a diventare 20 entro
il 2015. Il gruppo è presente sul territorio
attraverso una struttura dedicata, la Russian
Market Development Organisation, che
gestisce i brand Motivi, Elena Mirò, Caractère
e Fiorella Rubino con 111 negozi monomarca
e un’area Textile.
FGF INDUSTRY FESTEGGIA IL FLAGSHIP
STORE DI MILANO
Aperto a settembre in concomitanza con la
Vogue Fashion Night Out, il nuovo flagship
store milanese di FGF Industry, situato nello
storico Palazzo Trivulzio, in via Manzoni
16/A. Lo store, che si estende su una superficie
totale di 300 mq, si aggiunge a quelli di
Londra, Padova, Cortina, Olbia e Puntaldia
e vanta due grandi vetrine su via Manzoni
e ben otto al primo piano, in modo da dare
un’importante visibilità allo store e ai brand
Blauer,C.P. Company e BPD che si trovano
all’interno. Ospite d’eccezione, all’inaugurazione,
per brindare insieme alle famiglie Fusco
e D’Amore, Dj Fargetta.
62 PAMBIANCO MAGAZINE 22 novembre 2012