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COMUNICAZIONE
Miu Miu, The powder room
Miu Miu, Muta
Miu Miu, The woman dress
Miu Miu, It’s getting late
Un legame forte in generale, quello fra
fashion e cinema, che ha così sviluppato
questa nuova forma di fashion
advertising: gli short movie o fashion
film, appunto. A volte ideati, realizzati
e diretti dagli stessi stilisti, più spesso
realizzati e diretti da registi emergenti
o affermati, i fashion film - cortometraggi
della e sulla moda - si trovano
sempre on-line per sfruttare il potere
virale della rete e vengono di frequente
presentati in apertura dei principali
Festival del Cinema Internazionali, in
sessioni dedicate. Molto diversi dallo
spot, per durata e per obiettivi, i filmati
fashion non presentano i prodotti con
lo smaccato intento di indurre all’acquisto.
Le storie presentate spesso non
sono storie compiute, piuttosto rappresentano
un susseguirsi d’immagini, in
cui plot e personaggi non descrivono
sempre un chiaro stile di vita, bensì
lasciano aperte le possibilità all’interpretazione
individuale, in un intrigante
gioco di ammiccamento e seduzione.
Un caso esemplare è rappresentato dai
quattro corti di Miu Miu, tutti visibili
in un’area dedicata del sito, The
women’s tales. Proiettati per la prima
volta nell’ambito del programma
delle Giornate
degli Autori alla mostra del
Cinema di Venezia cortometraggi,
diretti da quattro registe
internazionali, mostrano
come Miu Miu combini temi
cinematografici e mondi femminili,
forti e definiti, con la
moda.
I diversi fashion film, ambientati
a Los Angeles, Londra, in
una grotta di streghe e su una
barca misteriosa, esplorano i
riti, i codici e i gesti femminili,
e ognuno tocca un tema relativo
all’essere donna. Ogni regista
esprime il suo originale punto di
vista attraverso il suo particolare
stile cinematografico, con elementi
tratti dal melodramma, dal surrealismo
e dal film noir, riflettendo il mondo
di Miu Miu in molteplici dimensioni.
Ogni spettatore può contribuire
allo sviluppo, in quanto tutti questi corti,
in misura maggiore e minore, lasciano
spazio all’interpretazione della trama e
alla costruzione della identità dei personaggi.
Il quarto della serie, It’s getting
late, diretto dalla regista iraniana Massy
Tadjedin, è ispirato al tipico passaggio di
trasformazione fisica e spirituale che vive,
soprattutto la donna, muovendosi tra la
sfera diurna e quella notturna. “Miu Miu
è un marchio squisitamente femminile
- afferma Massy Tadjedin - e un rituale
squisitamente femminile per il quale
troviamo ancora tempo è quello di prepararsi
a uscire. Rendiamo i nostri volti, i
nostri abiti, noi stesse un po’ più pronte
per andare dovunque ci stiamo recando.
La moda non riguarda mai solo i vestiti.
Coinvolge il nostro umore, il nostro entusiasmo
per qualcosa, le nostre aspettative,
atteggiamenti e prospettive. Spesso, prepararsi
vuole dire gestire tutte queste cose
ed è proprio questo che vuole catturare il
nostro cortometraggio” conclude la regista.
Un tema, centrale nella brand identity
The Journeys Awards
2012, Louis Vuitton
Hors d’oeuvre by
Monica Menez for
Goldknopf Couture -
ASVOFF 2012
84 PAMBIANCO MAGAZINE 22 novembre 2012