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COMUNICAZIONE
INTERVISTA AL REGISTA LUCA GUADAGNINO
Come il brand
diventa un FILM
Ha girato due corti per Armani e Sergio Rossi.
E adesso scommette sulla voglia di stupire della moda
Luca Guadagnino, regista, sceneggiatore
e produttore, pluripremiato
da giurie internazionali e molto
apprezzato dal pubblico, anche quello
americano (ricordiamo “Melissa P” e “Io
sono l’amore” con Tilda Swinton). Amante
e studioso del cinema, fin da quando era
ragazzino, potrebbe essere definito come
un purista del linguaggio cinematografico,
che oggi invece appare spesso inquinato
da quello televisivo: “La tv - dice - rappresenta
infatti sceneggiature in modo estremamente
semplificato e riduttivo, spesso
anche schematico; il cinema però può
declinare i più svariati temi, creando desiderio
e restituendo la complessità dell’immaginario.”
Guadagnino è stato avvicinato
anche dal mondo della moda: solo in questo
ultimo anno ha diretto e realizzato
due short movie, uno per Giorgio Armani
(One plus One) e uno per Sergio Rossi
(Skin to Skin). Nel 2012 ha quindi fondato
una società, la Frenesy Film Company,
che ha l’ambizione di creare proprio
fashion film per il mondo moda.
Quale è il rapporto fra fashion e film oggi,
e come questo rapporto riesce a produrre
i risultati migliori?
Oggi il rapporto fra cinema e moda non è
ancora in una fase matura. Il cinema non
sempre comprende il mondo della moda:
il cinema è attesa, disincanto, speranza,
lungaggini, senso della non contemporaneità,
non immediatezza. La moda invece
è immediatezza, riconfigurazione costante
del senso della contemporaneità, nello
sforzo di renderla precedente a sé stessa.
A chi fa moda interessa creare una forma
di iconicità molto forte, producendo una
grande distanza dal pubblico, mentre il
cinema è avvitato su se stesso, nella riproduzione
della realtà sociale che avvicina il
pubblico. Il fashion film consente però di
creare un evento. Adesso, addirittura, esistono
trailer degli short movie: un trailer di
10 secondi di un film che dura 3 minuti. Il
tutto è teso dunque a creare attesa.
Ed è il concetto di evento che credo
andrebbe analizzato. Nella moda, per il
proliferare di blog e siti vari, c’è la necessità
di creare sempre nuovi eventi che si generano
in ogni bit. Ma la moda non sempre
accetta di cedere il controllo sulle storie
che racconta. Capita così di vedere dei
fashion film che sono shooting in movimento.
Quando però la moda alza la posta
in gioco e si affida a creatività sferzanti,
quindi in parte sacrifica il suo desiderio di
guidare, ma spesso ottiene risultati decisamente
differenti e crea una novità, un vero
e proprio evento.
E torniamo allo story building a discapito
dello story telling. Nei suoi ultimi corti,
One plus One e Skin to Skin, il plot narrativo
ha un mood fortemente onirico e
fiabesco.
Sì, quello realizzato per Giorgio Armani,
ad esempio, è nato da un mio incontro
con lo stilista, che mi ha indicato in pochi
minuti di colloquio cosa desiderava: voleva
vedere un certo tipo di energia che
esprime il desiderio, in un certo tipo di
ambientazione. Il plot può essere estremamente
semplificato: una donna che
sta ripensando ai due amanti, fra cui
deve scegliere e - forse nella sua testa,
forse nella realtà - alla fine decide di averli
entrambi. Ma quando li ha, forse i due
sono più interessati a un rapporto fra loro
che non con lei. E l’ultima inquadratura
è dedicata allo sguardo della donna, che
ammicca rivolta alla macchina. Un film,
dunque, che gioca con le allusioni, le illusioni,
gli sguardi, le forme di seduzione.
Libere di essere interpretate.
Ultima domanda: il Journeys Awards di
Louis Vuitton. Un premio al cinema d’autore
riconosciuto dalla moda, che lei – in
qualità di Presidente di Giuria - ha consegnato
l’8 novembre a Roma.
Sì, questi di Lv non sono fashion film: il Ja
è un concorso per trovare cineasti in grado
di rischiare, con un punto di vista profondo,
che mostrino di saper lavorare con il
linguaggio cinematografico, rispondendo
al brief, ovvero tradurre il core value della
maison: viaggio come incontro. Un evento,
dunque, che celebra un possibile tipo di
matrimonio fra film e fashion. A testimonianza
delle molte possibilità di sviluppo
comunicazionale che questo rapporto può
avere. (s. b.)
22 novembre 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 87