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17° CONVEGNO PAMBIANCO - INTESA SANPAOLO
Il gotha del made in Italy si
ritrova come di consueto a Palazzo
Mezzanotte. Ne esce un messaggio
importante: crescere oltre frontiera è
una questione sempre più complessa.
E, a sorpresa, non è solo un problema
di dimensioni. Ciò che paga è il
posizionamento. Alto. Di qualità.
Convinto. E capace di valorizzare le
radici. Nel lungo periodo.
di Luca Testoni
Tutti i video e le presentazioni
del convegno sono disponibili su
PAMBIANCONEWS.COM/CONVEGNI
A
tutto lusso verso l’estero. È
questo il messaggio chiave che
emerge dal Convegno 2012 di
Pambianco, organizzato assieme a Intesa
Sanpaolo a Palazzo Mezzanotte lo scorso
6 novembre (e intitolato appunto “A
tutta forza verso l’estero”). Al centro
del mirino, ancora una volta, il mercato
internazionale, destinazione quanto
mai obbligata alla luce del collasso dei
consumi interni che dovranno attendere
fino all’ultima parte del 2013 per una
prima ripresa. Ma anche oltre confine
non è una partita scontata per tutti. Le
analisi presentate all’incontro indicano
che la vera marcia in più di ciò che
porta bandiera italiana sta nel potersi
collocare nella fascia più alta del mercato,
ovvero, appunto, nel segmento lusso.
L’Italia, ha ricordato Gregorio De Felice,
capo ufficio studi di Intesa, è ai livelli
più elevati del rapporto prezzo/qualità
dove controlla quote di mercato assai
maggiori anche rispetto ai competitor
francesi. È nella combinazione di qualità,
tradizione e riconoscibilità, dunque,
che il made in Italy deve cercare le proprie
chiavi di successo oltre frontiera,
ancor più – e questa è una sorpresa –
che puntare sulla dimensione o sulla
rete retail tout court: “È emblematico –
ha sottolineato David Pambianco – che
una media azienda posizionata nel lusso
abbia una quota di export nettamente
superiore a un gruppo dalle dimensioni
quasi dieci volte superiori, con una
crescita media negli ultimi cinque anni
circa doppia”.
L’effetto lusso e riconoscibilità è una
ricchezza che “dovrà essere salvaguardata,
in quanto valore unico del made
in Italy”, ha ricordato François-Henri
Pinault, numero uno di Ppr, ospite d’onore
al convegno, in un intervento che
è stato un riconoscimento quasi di gratitudine
verso la filiera italiana. Per giunta,
in prospettiva, questo posizionamento
consentirà di garantirsi quote della
decisiva partita dello shopping turistico.
Partita decisiva in quanto, come è emerso
dalle interviste dei protagonisti (vedi
articoli seguenti) e dalle tavole rotonde
del convegno (vedi i box), il mercato
d’alta gamma, anche in Italia, appare
già oggi appannaggio di clienti stranieri
sempre più inclini agli acquisti di viaggio
22 novembre 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 27