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INTERVISTA
Esterno dello showroom Sicis di Parigi
Maurizio Placuzzi
La brand extension nei gioielli innalza
ulteriormente la gamma dell’offerta?
L’evoluzione del brand Sicis sta seguendo
un percorso inverso rispetto al classico
trend delle brand extension. Solitamente
si parte con la creazione di un prodotto
di lusso per declinare poi il successo del
marchio in oggetti di valore leggermente
più basso, noi invece abbiamo lanciato
nel 1989 l’arte del mosaico, per imporre
a livello internazionale il nostro marchio
nel settore delle superfici, e abbiamo lanciato
ora i gioielli. Per questo progetto ci
siamo ispirati all’arte orafa del 700 e 800,
quando i gioielli per l’aristocrazia venivano
prodotti in micro-mosaico, ma ne
abbiamo aggiornato il tipo di lavorazione
con tecniche all’avanguardia. Sono sempre
stato appassionato di gioielli in micro
mosaico, che colleziono da tanti anni.
Oggi sono riuscito a realizzare questo
mio sogno investendo nella chimica, nei
nuovi materiali e nelle lavorazioni. Pensi
che riusciamo ad incastonare dai 2mila ai
5mila pezzi di micro mosaico in un centimetro
quadrato e siamo arrivati a filare
l’oro e non più solo il vetro.
Quanto è importante per voi il mercato
francese?
Noi siamo presenti in Francia da molto
tempo. Posso dire di aver iniziato il mio
viaggio imprenditoriale nel 1988 con il
primo progetto di fornitura di mosaici
per il Ritz di Place Vendôme. A livello
di gruppo fatturiamo 55 milioni di euro,
ma è difficile stimare quale quota sia rappresentata
dal mercato francese perché
la Francia è un punto di contatto con
buyer e clienti provenienti da diversi Paesi
(Giappone, Cina, Italia, Inghilterra, Russia,
America). A Parigi esponiamo, definiamo
le specifiche, a volte vendiamo direttamente
mentre altre volte il testimone
passa allo showroom Sicis più vicino al
progetto specificato, spesso appunto in
un’altra nazione. È davvero difficile calcolare,
quindi, quante vendite siano dirette al
“Paese Francia”.
Qual è il target dei vostri gioielli?
Il progetto Sicis Jewels propone un prodotto
rivolto alle persone che desiderano
possedere e indossare un gioiello o orologio
unico in edizione limitata e di valore
eterno. Posso dirle che realizzeremo pezzi
esclusivi di altissimo valore e oggetti con
prezzi più accessibili.
A Basilea avete lanciato in anteprima
il progetto Sicis Jewels, poi presentato
alla fiera Couture di Las Vegas per il
mercato americano, quali reazioni avete
riscontrato?
Un po’ come quando presentammo anni
fa il mosaico artistico, anche in questo caso
le reazioni, in entrambe le fiere, sono state
di curiosità, stupore e apprezzamento da
stampa, buyer e imprenditori del settore.
Addirittura abbiamo ricevuto proposte di
collaborazione in outsourcing e offerte di
ingressi nel nostro capitale, che abbiamo
gentilmente declinato in quanto intendiamo
mantenerci autonomi.
Sicis Jewels - Tentacule de Perle
22 novembre 2012 PAMBIANCO MAGAZINE 73