saxelovnebo mecnierebaTa Ziebani #2 (43), 2010 ART SCIENCE ...

elene babakiSvilidoqturanturis I kursixelmZRvaneli: iuri mRebriSvilisponsoroba da kulturis politikasasponsoro saqmianobas sakmaod xangrZlivi istoria aqvsevropaSi. am ukanasknelisaTvis kulturis politikisa dakanonmdeblobis safuZvelze Seqmnilia mZlavri makontrolebelida amasTan wamaxalisebeli meqanizmi. kulturis kanonmdeblobaSiCadebulia punqti, romelic iTvaliswinebs sxvadasxvasagadasaxado SeRavaTs sasponsoro da saqvelmoqmedo saqmianobiTdakavebuli biznes organizaciebisaTvis. msgavsi komfortuligaremo da sagadasaxado SeRavaTebi dRiTidRe zrdis amsaqmianobiT dakavebuli firmebis raodenobas. amgvarad,saxelmwifo kulturis mxardaWeris mizniT uars ambobspirdapir Semosavalze firmebidan da cdilobs, iribi gziTdaubrunos is kulturul dawesebulebebs, am SemTxvevaSi Tavadbiznes organizaciebic am SesaZleblobas Zalzed pozitiuraduyureben; mzardma TavSekavebam tradiciul sareklamosainformaciosaSualebebze, korporaciuli sponsoroba,marketinguli instrumentebis danaxarjis mxriv gacilebiTufro efeqturi gaxada:1. damatebiTi SesaZlebloba, sxvadasxva auditoriazemizanmimarTulad zemoqmedebis.2. dasponsorebuli RonisZiebis farTo gaSuqeba masobriviinformaciis saSualebebis mier, sponsors saSualebasaZlevs, imave danaxarjiT miiRos ufro meti kontaqtimomxmarebelTan. sponsoroba aris mdumare, araverbalurimediasivrce, ramdenadac Setyobineba gadaicemamoqmedebasTan asociaciiT, romelic flobs sakuTarindividualobas (auditoriis azriT).3. sponsorobis gamocdili efeqturoba; sponsorobasdagegmils da ganxorcielebuls Sesabamisi saxiTaucilebeli marketinguli kontaqtebis uzrunvelyofaSeuZlia. sponsoroba agreTve aris sakmaod kargialternativa, reklamasa da safosto gzavnilebTanSedarebiT.4. globaluri marketologebi sponsorobas miiCnevensaerTaSoriso auditoriasTan muSaobis efeqtursaSualebad.sponsorobis SemTxvevaSi xdeba imijis gamyareba rogorcsazogadoebis, aseve Tavad saxelmwifos da wamyvani politikuriwreebis TvalSi. 1arc Tu ise axlo warsulSi sponsoroba da dafinansebisarasabiujeto wyaroebi TamaSobda marginalur rols avstriiskulturul seqtorSi. kulturisa da xelovnebis erovnulibiujeti (TiTqmis 1 miliardi evro) cotaTi aRematebakomerciuli seqtoris sasponsoro mxardaWeris moculobas,romelic daaxloebiT Seadgens 32,45-36,05 milion evros(TiTqmis 3%-s). avstriaSi ar aris fandreizingis tradiciada dRevandelobamde misi saWiroebis aucilebloba dRiswesrigSi arc idga. Tumca, bolodroindelma politikurmacvlilebebma da saxelmwifo biujetis Semcirebam kulturuliorganizaciebi aiZula moeZebnaT arsebobis alternatiuliwyaroebi. arasabiujeto saxsrebis mozidva gaxda aqtualurimmarTvelobiTi amocana. zogierT (magram ara yvela) saxelmwifoorganizaciaSi gaCnda profesiuli fandreizinguliqvedanayofebi. avstriis kulturisa da xelovnebisorganizaciebis sicocxlisunarianoba damokidebulia maTsakuTar Semosavalsa da dafinansebis arasabiujeto wyaroebze.zogierTi maTgani sponsorebTan TanamSromlobis gasaocariunar-Cvevebisa da SesaZleblobebis demonstrirebas axdens.saSuamavlo organizaciebi, romelTac avstriaSi ewodebaT`mediatorebi~, xels uwyoben kulturis sferos TanamSromlobasbiznesTan. es kidev erTxel amtkicebs sponsorobis mniSvnelobiszrdas kulturuli organizaciebis saqmianobaSi. finansuridamoukideblobis aucileblobas acnobierebs sul ufro didiraodenoba organizaciebisa _ TviT iseT konservatorul qveyanaSi,rogoricaa, avstria.kidev erTi mniSvnelovani faqtori, rac asevegasaTvaliswinebelia saqarTvelosTvisac aris is, rom kanonisponsorobis Sesaxeb adgens pirobebs, romlis mixedviTac218 219