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44 De Architectura Geschäfte / Negozi – AWG: DonGil
Kurzinfo Geladener
Wettbewerb zur Konzeption
und Ausführungsplanung
von ca. 20
Filialen der Firma DonGil
in verschiedenen Städten
Österreichs (Jahr 2000)
Gewinner AllesWirdGut
(AWG), Wien
Konzept, Design,
Architektur und Graphik
AllesWirdGut
Projektmanagement
BSW 19
Lichtkonzept
AllesWirdGut
mit Christian Ploderer
Bauherr Don Gil
Textilhandel AG
erreichen dadurch aber einen luxuriösen
Charakter, der das gesamte Geschäft teurer
und gehobener ausschauen lässt, was
letztlich auch wieder teurere Ware für den
Kunden rechtfertigt!
- Beispiel Geschäftsraum: Dieser ist eher
zurückhaltend, es war DonGil wichtig, viel
Ware im Geschäft zu haben; wir haben versucht,
der Ware eine Ordnung und einen
klaren Rahmen zu verpassen ohne aber mit
der Ware zu konkurrieren. Der Geschäftsraum
ist naturfarben gehalten, unterschiedliche
Materialien betonen zart unterschiedliche
Bereiche, so wurden im Eingangsbereich
(sportliche Ware!) harte schnelle
und lautere Materialien verwendet (Magnesitestrich,
Hochglanzlack) während in den
hinteren Bereichen (klassischere Ware!)
weiche, langsamere, ruhigere und edlere
Materialien verwendet worden sind (Teppich,
Leder, Eiche)“
Die Grenze zum öffentlichen Raum…
„Den Außenraum haben wir nie angetastet,
da gäbe es Interressenskonflikte mit der
öffentlichen Hand, die unserer Erfahrung
nach nicht so schnell gelöst werden können,
wir haben bei DonGil immer sehr eng
gesteckte Terminpläne (für Planung und
Ausschreibung ca. 4 Monate, für Ausführung
2 Monate), mehr ist da nicht drin.
Wir haben aber öfters versucht (Graz und
Linz), den Außenraum nach innen zu ziehen.
Durch vorgelagerte Bereiche haben wir
die psychologische Schwelle Eingangstür
etwas nach hinten gesetzt, dadurch werden
Barrieren abgebaut, ein Ruheraum eingeführt,
der zum Verweilen und genauerem
Betrachten des Schaufensters und des
Geschäftes einlädt. Der Schritt ins Geschäft
erfolgt eher, als wenn man direkt vom
schnelllebigen Gehsteig bzw. der Einkaufspassage
in das Geschäft treten müsste.
Auch der Catwalk soll ein Vermittler zwischen
Außen und Innen sein.
Das Geschäft öffnet sich großzügig nach
außen, großteils wird das Geschäft selbst
zum Schaufenster, die Passage verwischt
die Grenzen zwischen Außen und Innen
und der Catwalk soll für den notwendigen
Zug bzw. Kick sorgen, wirklich einzutreten,
denn dann hat DonGil bereits gewonnen.
Wenn es der Architektur nur gelingt, den Kunden
zu diesem ersten Schritt zu helfen, ist der
Rest dann leicht. Glaube ich zumindest!“
Oktober Ottobre 2003 turrisbabel 60
Und lohnt sich das für die Firma?
„Von der Firmenleitung haben wir erfahren,
dass unsere Umbauten bis jetzt immer
eine klare anfängliche Umsatzsteigerung
erzielt haben, die sich aber letztlich doch
immer wieder gelegt hat. Scheinbar helfen
unsere Umbauten, große Aufmerksamkeit
zu erregen und damit bestimmt auch mehr
Zufallskunden als früher zu interessieren.
Laut Firmenleitung ist aber bei DonGil
der Stammkunde derjenige, der den Umsatz
ausmacht, und der gewöhnt sich natürlich
schnell an das Ambiente und der Reiz
des Neuen ist dahin. Scheinbar sind das
Personal, visual merchandising, gute Ware
usw. weit wichtigere Faktoren als gute
Architektur… leider. Trotzdem, gute Architektur
zahlt sich auf jeden Fall aus! Wir
haben aber bis jetzt immer die Erfahrung
gemacht, auch bei DonGil, dass gute Architektur
nicht mehr kosten darf, auch wenn
sie mehr kann. Besonders wichtig ist, dass
sie nicht mehr kostet, nur weil der Architekt
etwas so haben will. Mehrkosten müssen
dem Kunden/Bauherrn einen fühlbaren
und einsehbaren Vorteil bringen, sonst
werden sie gestrichen. So gesehen wusste
DonGil, dass gute Architektur was bringen
kann (Aufmerksamkeit nach außen,
Wohlfühlen nach innen, usw.), hat ihr aber
letztendlich keine so große Bedeutung
zugemessen wie wir Architekten.“