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54 Interview – I love shopping<br />
I portici di Merano<br />
Foto Ludwig Thalheimer<br />
Si dovrebbe affidare all’architetto l’incarico<br />
di trovare il modo o gli strumenti per stimolare<br />
la qualità delle soluzioni, anche<br />
degli interni. Magari con gare a tema.<br />
TB Cosa spinge un commerciante a investire<br />
in architettura per la sua impresa<br />
commerciale? Solamente il calcolo di un<br />
buon ritorno economico, la volontà di<br />
rappresentare al meglio la propria immagine,<br />
oppure anche la coscienza di contribuire<br />
a conformare l’ambiente urbano?<br />
S Investire in architettura può avere un<br />
riscontro economico, ma per ora è una<br />
soddisfazione personale. Si costruisce<br />
per sé, ma anche per gli altri, perché un<br />
negozio è alla portata di tutti.<br />
TB Quindi è possibile stimolare la qualità<br />
della produzione di spazi e allestimenti<br />
commerciali, e quindi la qualità dell’immagine<br />
della città?<br />
S E’ fondamentale che l’architettura<br />
cominci a prendere posizione nel quotidiano<br />
ed entri a far parte della sfera sociale<br />
e culturale corrente. Per fare un esempio,<br />
se in una città dove c’è solo uno psicologo,<br />
lì ci vanno gli ammalati; ma dove ci sono<br />
trenta psicologi “man geht zum Psychologen”.<br />
Insomma si deve laicizzare l’architettura,<br />
liberarla da quella sacralità che l’allontana<br />
dalla realtà di tutti i giorni. I negozi<br />
sono il terreno ideale per portare l’architettura<br />
sulla strada, proprio per farla vivere.<br />
L’architettura moderna dovrebbe fare un<br />
salto di qualità superando il semplice<br />
funzionalismo, non occupandosi solo dell’uomo<br />
nella sua oggettività, ma nella sua<br />
soggettività, diventando l’amplificatore<br />
dell’individualità del suo committente.<br />
L’architetto dovrebbe cogliere l’anima del<br />
committente e raccontarla ed esprimerla<br />
Oktober Ottobre 2003 turrisbabel 60<br />
nella sua linea. Questa è una provocazione.<br />
TB Spesso però sono i committenti che<br />
prendono l’anima dell’architetto.<br />
S Sono delle “schlafenden Bomben”. Chi<br />
crede in un’idea vuole investire rischiando<br />
in proprio e cerca stimoli culturali. Man<br />
braucht einen Rahmen, so wie die Lauben<br />
sind, so einen starken bildenen Rahmen<br />
für das Leben, für die eigene Persönlichkeit<br />
der Kaufleute. Ho notato che negli<br />
ultimi anni molti figli di commercianti,<br />
intuendo di dover fare qualche cosa in<br />
più rispetto ai loro genitori, partecipano<br />
a seminari in varie località. Lì vedono il<br />
Budda-Bar e magari lo vogliono riproporre<br />
a Merano. Però non hanno colto<br />
la filosofia, la storia e l’idea che sta dietro<br />
a tutte quelle decorazioni rosso e oro.<br />
Lì voi architetti avete il compito di intervenire.<br />
Il successo dell’architettura non è<br />
altro che riuscire a raccontare una storia:<br />
se è vero che l’Alto Adige è una provincia<br />
magica che racconta storie, voi dovete far<br />
sì che le storie raccontate siano autentiche.