Accento sull'Italia - Accenture

In ambito distributivo le strategie
d’innovazione passano per la multicanalità e
il ruolo dei canali diretti (es. Contact Center,
Web). Se fino a ora la farmaceutica ha
subito il web, ora è il momento di sfruttarlo
per creare un canale diretto tra aziende e
diversi interlocutori delle farmacie (Direct to
Pharmacy), ma anche per gestire la relazione
con il medico (Direct to Doctor) e a tendere
anche verso alcuni account residuali (Direct
to Hospital).
Un posizionamento strategico distintivo
e vincente per le aziende farmaceutiche
italiane rispetto alle “Big Pharma” globali
richiede scelte coraggiose nella Ricerca e
Sviluppo, nel Market Access, nel Marketing
e nella distribuzione per giocare da
protagonisti in un contesto in radicale
cambiamento dove si potrà essere solo
vincitori o vinti.
4.9 Media
4.9.1 Overview di settore e impatto
dei paradigmi
La crescita economica degli ultimi anni,
fino allo scoppio della bolla dei mutui
subprime e l’inizio della crisi internazionale,
ha in parte distolto l’attenzione dal
progressivo affermarsi di una trasformazione
dell’industria dei Media. Un cambiamento
epocale che sta investendo le preferenze
dei consumatori riguardo al modo di
accedere e di fruire delle informazioni
e dell’intrattenimento: contenuti (ed
esperienza dei contenuti) non più uguali
per tutti, ma personalizzati sulle singole
esigenze. Tra i maggiori operatori a livello
globale, non tutti hanno mostrato la
stessa reattività nell’adozione dei modelli
e delle tecnologie per soddisfare le nuove
richieste espresse dagli utenti. Chi si è
mosso in ritardo si è trovato impreparato
L'evoluzione dei principali settori • Accento sull'Italia I 109