Accento sull'Italia - Accenture

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Figura 5. Il valore intangibile dell'Italianità: due facce della stessa medaglia Il "lato oscuro" del Sistema Paese Clientelismo circa il 50% dei rettori universitari ha almeno un familiare stretto nella stessa università Corruzione nel 2009 le denunce per corruzione sono aumentate del 229% Furbizia sesto paese al mondo per numero di truffatori online Comportamenti opportunistici evasione fiscale stimata per il 2010 pari a 156 Mld € Assistenzialismo 400.000 pensioni di invalidità false, finte o non dovute Immobilismo i laureati figli dei laureati guadagnano mediamente il 50% in più dei figli dei non laureati Superficialità solo il 63% degli italiani legge almeno un libro all‘anno, media europea 71% Scarsa percezione delle priorità il 30% della popolazione tra i 30 e 34 anni vive ancora in famiglia Fonti: "Il senso dell‘Italia" di Francesco Morace; Fondazione Edison 2009; ISTAT 2009, Il Sole 24Ore 28 I Accento sull'Italia • Le dimensioni abilitanti Complicità tra generazioni Pensiero fuori dagli schemi Capacità di adattamento Senso estetico Il valore intangibile dell'Italianità Salvaguardia delle tradizioni +25% di prodotti DOP e IGP rispetto alla Spagna Eccellenze artigiane primo paese in Europa per esportazioni nel settore dell‘artigianato Creatività l‘Italia possiede oltre il 50% dei beni culturali mondiali Imprenditorialità terzo paese in Europa per numero di imprese per abitante Eclettismo primo paese in Europa per spettacoli dal vivo ogni anno Capacità di cogliere le opportunità circa 200.000 imprese esportano all‘estero i propri prodotti Gusto per le cose fatte bene circa 3.000 musei su tutto il territorio nazionale 4 "A" del Made in Italy saldo commerciale con l‘estero relativo ai 4 settori pari a 100 Mld$
La sfida per il futuro sarà la ricerca di nuove economie di scala attraverso la messa a fattor comune di servizi essenziali al supporto del business: dalle attività amministrative (tra il 2008 e il 2009 la lentezza dei processi al TAR è costata 33 milioni di euro 18 ), alla ricerca di personale e gestione delle risorse umane, fino alla riformulazione dell’offerta dei servizi legali. Dall’altro lato il Sistema Paese deve imparare a diventare più organico, a cominciare dalla definizione di una strategia di comunicazione integrata che diffonda l’unicità dell’Italia: dalla sua cultura alla sua industria... ovvero il valore intangibile dell’Italianità. Sarebbe limitante definire l’essenza di un Paese e le sue caratteristiche prendendo solo in considerazione indicatori economici, un esercizio difficile che potrebbe tralasciare molti aspetti fondamentali, come la cultura e il modo di pensare, che poi si basano su storia, tradizioni e costumi. Ancora più difficile è farlo per l’Italia che sull’intangibilità ha fondato la sua storia millenaria: dalla creatività all’astuzia, dalla difesa delle tradizioni alla capacità di adattamento fino all’amore per il senso estetico. Per affrontare un’analisi del modo di vivere italiano, occorre affrontare con capacità interpretativa una serie di variabili indipendenti che ci caratterizzano in modo intrinseco e che, come ci viene spesso riconosciuto dai concittadini europei, ogni volta presentano un aspetto deplorevole e uno eccezionale, una degenerazione e allo stesso tempo un inestimabile valore intangibile. Pensiamo alla complicità tra generazioni, una sottile condivisione del modo di sentire e di capire il presente tra persone accomunate dallo stesso bacino anagrafico: si tratta di un approccio psicologico e sociale che ci ha consentito nei secoli di difendere la nostra tradizione, fatta di eccellenze artigiane, di genius loci riconosciuti come eccellenza unica. Ebbene, questo comportamento difensivo porta con sé anche un aspetto degenerativo, che si traduce in clientelismo e corruzione. Gli altri Paesi spesso guardano al popolo italiano con curiosità, cercando di leggere attraverso i comportamenti che emergono dalle pagine dei giornali: ne nasce una figura prismatica, poco catalogabile a standard internazionali. Come spiegare – per esempio – a un marziano che siamo il sesto Paese al mondo per numero di truffatori online 19 , che nel 2010 abbiamo evaso tasse per 156 miliardi di euro 20 e allo stesso tempo abbiamo oltre il 50% di tutti i beni culturali del mondo e occupiamo il terzo posto in Europa per numero di imprese per abitante. Come interpretare e illustrare la nostra straordinaria capacità di adattamento, forse nata da secoli di dominazioni di tante culture internazionali, che da un lato ci porta ad avere oltre 400.000 finte pensioni di invalidità e un immobilismo generazionale impressionante (i figli di laureati – a parità di livello – guadagnano in media il 50% in più dei figli di non laureati), dall’altro lato ci pone come primo paese in Europa per spettacoli annui dal vivo e 200 mila imprese capaci di esportare con successo i propri prodotti? L’Italia, prima per senso estetico, ha un altissimo valore di superficie, ma questa straordinaria abilità, vista in ottica negativa, mostra un profondo gap culturale, una mancanza di approfondimento, una "toccata e fuga" semantica: basti pensare ai pochissimi lettori (solo il 63% degli italiani legge almeno un libro l’anno), a fronte dei 3 mila musei presenti sul territorio. Se siamo bravi nei settori dove il senso estetico ha assunto un’importanza determinante negli ultimi decenni, le celebri 4 ‘A’ (Abbigliamento, Automazione, Arredamento, Alimentare), ci troviamo anche 18 Fonte: Il Sole 24 ore, 2010 19 Fonte: Symantec, 2009 20 Fonte: KRLS Network of Business Ethics, 2010 Le dimensioni abilitanti • Accento sull'Italia I 29
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