Accento sull'Italia - Accenture

isorse che abbiamo definito “core”, un
atteggiamento che sempre più spesso si legge
nella pianificazione a lungo termine e nei
piani industriali delle grandi aziende in Italia.
L’approccio spinge alla diffusione di
valori e comportamenti più rispettosi
degli ecosistemi ambientali e sociali e
rappresenta quindi un’opportunità per
creare stili di pensiero condivisi dal business
e dai consumatori e orientati al benessere
collettivo.
La conseguenza naturale di questo mutato
atteggiamento si riassume già da ora
nella comparsa di varie decine di prodotti
sostenibili (“green”) con una nuova
dimensione funzionale. Peraltro sono
sempre di più le imprese che integrano la
sostenibilità nella loro catena del valore:
se prima i bilanci sostenibili erano un
lusso per pochi, oggi stanno diventando
uno strumento del quale non si può fare a
meno, per comunicare con il mercato e per
guadagnarsi l’immagine di azienda attenta
alle esigenze della comunità.
3.3.1 Dai precursori agli innovatori del
paradigma
I fenomeni sociali legati al paradigma del
Crucial&Sustainable si accompagnano
a importanti novità normative, che
condizionano il contesto che ci circonda
56 I Accento sull'Italia • I nuovi paradigmi del cambiamento
e contribuiscono in maniera inevitabile a
cambiare le regole competitive nel mercato
italiano con intensità differente, almeno
in principio, tra i diversi settori. Infatti, la
nuova normativa a tutela della concorrenza
nel settore dei servizi finanziari e assicurativi
e la crescente attenzione per le tematiche
ambientali possono spiegare la presenza
tra i precursori e innovatori del paradigma
di banche, comuni e comparti dell’industria
tecnologia, mentre ancora poco sembra
giungere dagli altri settori.
Tra gli esempi più celebri quello di Triodos
Bank, l’istituto di credito olandese (con
uffici in Belgio, Spagna, Regno Unito e
Germania) nato per finanziare progetti
innovativi rispettosi dell’ambiente.
Di recente è stato lanciato anche un fondo
immobiliare dedicato esclusivamente
a edifici “sostenibili” dal punto di
vista energetico. Triodos ha fatto della
trasparenza la sua missione e i ritorni
degli investitori sono ottimi, così come
l’immagine della banca.
Tra gli innovatori del comparto riteniamo
importante segnalare anche un istituto di
credito italiano, Che Banca!, la struttura
Retail di Mediobanca che si basa su un
nuovo modello di business: semplice
veloce ed efficace, con l’obiettivo di
incontrare il più rapidamente possibile i
bisogni dei clienti, che tra il 2009 e il 2011
aumenteranno del 186%.
Segnali positivi anche sul fronte della
mobilità. In Brasile il comune di Curitiba ha
inventato un sistema di trasporto pubblico
(il Trinary Road System) 42 efficiente a
impatto zero.
Lo stesso che poi Better Place ha sfruttato
provando ad applicarlo alle auto. Almeno a
quelle elettriche: nelle stazioni di benzina
si possono sostituire e caricare le batterie
esaurite in pochi attimi (il tempo necessario
per il tradizionale ‘pieno’). Una mossa per
spingere l’utilizzo delle macchine “verdi”
ancora troppo dipendenti dal problema della
carica.
Sulla stessa lunghezza d’onda anche
Ecomagination, la divisione di General
Electric che nel 2008 ha fatturato 17 miliardi
di dollari 43 realizzando soluzioni in grado di
risolvere problematiche ambientali legate
all’ambiente: dalle membrane speciali, alle
turbine a gas, fino alle bottiglie in polimeri.
Così ha fatto anche la Bosch con il suo
sistema start/stop per le automobili ai
semafori: riduci i consumi e le emissioni di
anidride carbonica dell’8%.