Accento sull'Italia - Accenture
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4.12 Telco<br />
4.12.1 Overview di settore e impatto<br />
dei paradigmi<br />
“Una telefonata allunga la vita”. Era il claim<br />
di uno spot lanciato dalla SIP negli anni ‘90,<br />
ma evidentemente gli italiani lo hanno preso<br />
fin troppo sul serio. Infatti al telefono sono<br />
veramente affezionati e lo hanno dimostrato<br />
all’inizio del 2010 quando l’Agcom diede<br />
il via libera allo smantellamento di molte<br />
cabine telefoniche, non collocate in luoghi<br />
definiti “sensibili”, quali ospedali, caserme<br />
e scuole. Una decisione legittima, dettata<br />
dall’inutilizzo delle strutture, eppure l’idea<br />
ha fatto male a tanti, al punto che la stessa<br />
Authority ha deciso di introdurre una<br />
procedura che offra ai cittadini la possibilità<br />
di fare ricorso per mantenerle in funzione.<br />
Un atto dovuto, perché forse, senza gettoni<br />
e schede prepagate, oggi probabilmente<br />
non avremmo una penetrazione del telefono<br />
cellulare sulla popolazione pari al 137%,<br />
con stima di crescita fino al 167% nel 2014.<br />
Nel mercato italiano infatti l’utilizzo della<br />
telefonia mobile si è diffuso a tassi molto<br />
elevati e, nonostante sia ormai un settore<br />
sovra-penetrato, si registrano ogni anno<br />
revenue in crescita (CAGR 2010-2014 +7%),<br />
sia per il mondo consumer, che rappresenta<br />
circa l’80% del mercato, sia per quello<br />
Business 90 .<br />
Grafico 29. Mercato Italia telecomunicazioni<br />
mobili<br />
29,1<br />
2007<br />
Revenue per segmento (US$ Mld)<br />
30,4<br />
2008<br />
CAGR10-14 + 7%<br />
34,2<br />
36,7<br />
27,7 28,9<br />
29,3<br />
31,7<br />
30% Dati<br />
2009<br />
24%<br />
55%<br />
5%<br />
16%<br />
2010<br />
2011<br />
2012<br />
2013<br />
50%<br />
Voce<br />
5% Dati<br />
15% Voce<br />
2014<br />
Consumer<br />
+ 7%<br />
Business<br />
+ 6%<br />
Altra caratteristica del mercato mobile<br />
in Italia è il significativo aumento,<br />
probabilmente dovuto al crescente utilizzo<br />
di internet mobile e di smartphone, della<br />
clientela post-pagata, che, nonostante sia 90 Fonte: Pyramid Research, 2009<br />
L'evoluzione dei principali settori • <strong>Accento</strong> <strong>sull'Italia</strong> I 129