Touch Journal 07/2022

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TOUCH
Ottobre 2022
di Raffaella Cordera
Gaming & Entertainment
I dati della ricerca dell'associazione IIDEA, realizzata in collaborazione
con l'istituto Nielsen. Sotto la lente un fenomeno in espansione
Esport in Italia: eventi, canali
e fan. Le performance di Twitch
sport sempre più protagonisti anche
E
in Italia. Ed è per questa ragione che
IIDEA, l’associazione che rappresenta
l’industria dei videogiochi in Italia, ha
presentato una nuova ricerca realizzata
in collaborazione con Nielsen per analizzare gli eventi, i
canali e il comportamento dei fan in Italia. Dal rapporto
intitolato “Esports Digital Overview 2022”, emerge una
differenza marcata nei trend che stanno vivendo nel
nostro Paese le due principali piattaforme per la fruizione
di contenuti, Twitch e YouTube, ma anche un’ulteriore
crescita dell’interesse verso questa forma di competizione
e intrattenimento da parte dei fan. “In Italia oltre
1.630.000 persone seguono un evento eSport più volte a
settimana. Tuttavia, questo dato, che testimonia quanto
il gaming competitivo sia da annoverare tra le attività di
entertainment preferite dagli italiani, da solo non basta
ad analizzare e intrepretare correttamente il fenomeno
e porre le basi strategiche per un’ulteriore crescita del
settore”, ha commentato Marco Saletta, presidente di II-
DEA. “Come associazione abbiamo quindi intercettato
questa necessità e realizzato in collaborazione con Nielsen
un'analisi mirata sulle abitudini di fruizione degli
esports da parte dei fan e un approfondimento sul loro
identikit digitale con l’obiettivo di fornire agli operatori
un punto di vista privilegiato”.
Esport: le performance di Twitch
L’overview generale sul mondo eSport in Italia si basa
sui dati di performance dei primi 10 mila canali in lingua
italiana individuati per ore guardate dagli utenti
nel 2019, 2020 e 2021 su Twitch e YouTube. Per realizzare
il confronto con i dati globali è stato replicato lo
stesso approccio tracciando i primi 10 mila canali a livello
globale. Dall’analisi dei macro-dati di produzione
e fruizione di contenuti eSport a livello digitale e dal
Videogiochi al centro dell’attenzione.
Il pronunciamento
dell’Europarlamento di Strasburgo
è chiaro. L’assise comunitaria
ha espresso la necessità - rivolgendosi
ai Paesi dell’Unione - di
sviluppare una strategia ad hoc
per il settore gaming. L’obiettivo
è quello di riuscire a consolidare
l'ecosistema continentale
dell’ambito videoludico, al fine
di trattenere i talenti del settore,
in modo tale da fornire un
reale contributo al soft power
della stessa Unione Europea.
La richiesta è stata approvata
all'unanimità dalla Commissione
per la Cultura e l'Istruzione
dell’Europarlamento. I videogiochi
sono stati riconosciuti in
grado di sprigionare un elevato
tasso di crescita e di essere portatori
sani di innovazione all’interno
del Vecchio Continente.
L’ecosistema europeo ha per
altro bisogno di valorizzare il
proprio patrimonio, cominciando
a incrementare le produzioni
confronto tra le due piattaforme si nota come il trend
di crescita registrato per Twitch nel 2020 si è riconfermato
anche nel 2021, mentre non è stato lo stesso per
YouTube. Per questo, si è stato osservato un calo rispetto
ai risultati ottenuti durante la pandemia. I valori
registrati canale per total hours watched, total views e
total airtime sono sensibilmente superiori a quelli di
YouTube. Il rapporto hours watched/airtime più basso
su Twitch rispetto a YouTube evidenzia come la differenza
tra le due piattaforme sia più forte in termini
di creazione di contenuti che di fruizione degli stessi.
Videogiochi: L’Europarlamento chiede una strategia
per rafforzare industria e talenti
"locali". Gli studi di sviluppo non
mancano. Ma i top publisher
sono in numero decisamente inferiore
rispetto agli scenari statunitense
e nipponico. Emerge,
dunque, una necessità forte, che
al contempo chiede un adeguamento
anche dei criteri di finanziamento
dei programmi Europa
Creativa e Orizzonte Europa, al
fine di tenere in debita e opportuna
considerazione le esigenze
delle piccole e medie imprese
del settore.
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Il valore degli eventi
L’analisi degli eventi eSport si basa invece sulle performance
ottenute a livello di ore guardate e di numero
medio di spettatori in contemporanea dai principali
eventi nazionali ed internazionali trasmessi in lingua
italiana su Twitch e YouTube nel 2020 e nel 2021. In
questo ambito, la ricerca svela che la fruizione a livello
digitale degli eventi trasmessi in italiano ha continuato
a crescere anche nel 2021, realizzando un incremento
in termini di hours watched del 92% per gli eventi
nazionali e del 52% per quelli internazionali. La presenza
sul podio degli eventi più seguiti di tre competizioni
di League of Legends mette in luce il dominio
del titolo nel panorama competitivo. Lo scenario in
termini di titoli più popolari risulta però sempre più
frammentato: nessuno dei giochi presenti nella top 3
di Twitch è infatti presente anche all’interno di quella
di YouTube. E, su entrambe le piattaforme, il primo
gioco (Call of Duty Warzone per Twitch e Rocket League
per YouTube) non raggiunge l’11% in termini di
share. La mappatura dei fan degli eSport, infine, si
basa su indici di affinità tra audience digitali e categorie
merceologiche o tematiche di interesse (telco,
fintech, food & snacks, energy drinks, personal care
and sportswear). Tali indici sono stati costruiti a partire
dalla sovrapposizione tra fanbase di diversi account
(ovvero follower in comune).
L’identikit digitale dei fan del mondo del gaming competitivo
che emerge rivela una spiccata affinità con
l’universo fintech e crypto che si manifesta nelle partnership
che stanno iniziando a popolare lo scenario
non solo internazionale.
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