Touch Journal n. 03/2023

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TOUCH
Maggio 2023
di Virginia Galli
Dossier
QBerg analizza l’andamento dei white goods e l’evoluzione dei prezzi
nei negozi fisici e sulle piattaforme e-commerce
L’aumento dei prezzi si fa sentire
Berg, Istituto di Ricerca
italiano leader nei
Q
servizi di price intelligence
e di analisi delle
strategie assortimentali
cross canale (flyer, punti vendita fisici,
e-commerce e newsletter), ha analizzato
l’andamento del pricing di frigoriferi,
congelatori, lavatrici e lavastoviglie mettendo
a confronto i prezzi del primo quadrimestre
2023 in confronto con quelli
del primo quadrimestre 2022 negli store
di elettronica (catene e gruppi di acquisto)
e on-line. Partendo dai prodotti
per il freddo (frigoriferi e congelatori) si
può notare, dal grafico in alto a destra,
come il prezzo dei frigoriferi negli store
italiani varia in modo rilevante a seconda
della tipologia: più costosi i “quattro
porte” e i Side-by-side, entrambi con un
prezzo medio nel primo quadrimestre
2023 ben superiore a 1.500 euro; seguiti
dai modelli a tre porte e dai combinati
(prezzo medio rispettivamente di 1.086
e 878 euro); i più economici a due porte
(prezzo medio 710 euro) e i monoporta
(prezzo medio 653 euro).
Le differenze di prezzo nel primo quadrimestre
2023, rispetto allo stesso periodo
del 2022, sono particolarmente marcate
e spesso ben al di sopra del tasso di inflazione
registrato dall’Istat (circa 8%). A
essere aumentati di più sono stati i frigoriferi
dei segmenti più costosi (SBS +20%
e quattro porte +13%) ma anche altre tipologie
come i due porte (+10%). Mentre
più contenuti sono stati gli aumenti di
prezzo dei tre porte, combinati e monoporta
con una crescita che varia fra 1%
e 5%. Ben diverso il discorso per quanto
riguarda i congelatori, che, al contrario
dei frigoriferi, hanno mantenuto
il loro prezzo pressocché invariato nel
corso del primo quadrimestre del 2023
rispetto allo stesso periodo del 2022, con
scostamenti lievi (intorno all’1%). I congelatori
verticali hanno avuto un prezzo
medio superiore (550 euro contro 374
euro) rispetto a quelli orizzontali.
Il confronto dei prezzi sui siti web per le
stesse categorie e segmenti di frigoriferi
e congelatori ha uno scenario differente
rispetto a quello del punto vendita:
- i prezzi medi sono decisamente più
elevati, grazie alla possibilità di poter
esporre prodotti anche di fascia prezzo
alta e altissima che risulterebbero troppo
onerosi da presentare on-ine. Emblematico
in questo caso il prezzo medio
dei segmenti tre porte e di quelli monoporta
proposti on-line: è circa il 60% più
elevato di quelli esposti dai negozi;
- crescita di prezzo in tutte le categorie
e le tipologie di prodotti e spesso ben
al di sopra del tasso di inflazione. Si va
dal +7% dei frigoriferi quattro porte o
monoporta fino al +33% dei tre porte. E
anche i congelatori, verticali e orizzontali,
hanno ricevuto incrementi di prezzo
nell’intorno del 12%.
Le categorie di grandi elettrodomestici
legate al lavaggio (lavatrici e lavastoviglie)
mostrano un’evoluzione di prezzi
nel corso del primo quadrimestre 2023
diversa da quella che analizzata per il
settore del freddo. Si rileva che, nel primo
quadrimestre 2023, per una lavatrice
con carica frontale in uno store sono
stati necessari in media 700 euro, quasi
quanto una lavastoviglie standard.
Ma il confronto fra i prezzi praticati nel
canale store (catene e gruppi di acquisto)
nel primo quadrimestre 2023 e il primo
quadrimestre 2022 fa emergere come
gli incrementi sono sostanzialmente
nell’intorno del tasso di inflazione generale
(circa 8%): un po’ più elevati per le
lavastoviglie (circa il 9%) soprattutto per
quelle appartenenti al segmento compatte
(+10%) un po’ meno per le lavatrici
(circa il +7%) con aumenti più marcati
per il segmento dei modelli a carica frontale
(+9%).
Altre interessanti considerazioni sui
prezzi praticati dagli store nel primo
quadrimestre 2023 derivano dal confronto
con i prezzi proposti nei siti web:
- fatta eccezione per le lavastoviglie compatte,
nei tre altri segmenti della categoria
lavaggio analizzati (lavatrici con carica
dall’alto, lavatrici con carica frontale
e lavastoviglie standard) i prezzi store
sono più elevati (circa 8-10%) dei prezzi
sui canali web;
- gli aumenti registrati sull’on-line, con
l’eccezione del segmento delle lavatrici
con carica dall’alto (+4%), hanno subito
incrementi ragguardevoli, pur restando
tuttavia ancora inferiori a quelli
degli store: le lavatrici con carica frontale
(+13%), in particolare entrambi i
segmenti di lavastoviglie standard (+15)
soprattutto le compatte (+19%), hanno
registrato incrementi di prezzo che
sono risultati addirittura doppi rispetto
al tasso di inflazione.
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